Разработать и реализовать интеграцию билайна в юбилейный Summer Sound сразу в трех городах.

При этом нужно было сохранить обязательные элементы — бренд-зону, ВИП-зону, фотобудку, регистрацию сим-карт и глиттер.

Мы не стали придумывать одну новую большую механику. Вместо этого пересобрали привычные форматы и добавили идею практически в каждую деталь.

«Задумка исходила из фильма “Скотт Пилигрим против всех”, где маленький Скотт стоит в центре огромной звуковой волны. Нам показалось, что для фестиваля это очень точный образ — маленькая точка на сцене может создавать звук, который заполняет все пространство».
— Денис Захаров, креативный директор REDKEDS

Так появилась визуальная система. В центре находился источник сигнала, рядом с ним — резкие импульсы, а по мере удаления волны становились более плавными. Этот принцип объединил застройку и городские плакаты.

Раньше бренд-зона была квадратной. Мы сделали ее круглой и собрали внутри фотобудку, регистрацию сим-карт и почту с открытками.

В фотобудке камеру установили сверху и добавили вентиляторы, которые раздували волосы во время съемки. Еще сделали открытки с фотографиями Summer Sound прошлых лет — хотелось сохранить воспоминания о предыдущих сезонах и дать гостям что-то, что можно забрать с собой на память. Открытку можно было оставить себе или подписать другу, указать адрес и опустить в почтовый ящик прямо на площадке.

Для этого нашли старый почтовый ящик, перекрасили его и добавили напечатанные на 3D-принтере буквы.

Чтобы гостям было уютно и комфортно, мы поставили живые растения, разложили пледы, расставили зарядные станции и подготовили оформленные столы.

В оформлении ВИП-зоны использовали полосы из визуальной системы проекта. Их расположили так, чтобы при взгляде под определенным углом они складывались в единый взрыв импульса.

Глиттер уже стал одной из узнаваемых фишек билайна на мероприятиях, поэтому мы решили сохранить эту механику, но изменить ее формат.

Вместо стационарной станции сделали мобильную тележку, которую можно было перемещать по всей площадке. Глиттер появлялся там, где в этот момент находились гости, и не был привязан только к бренд-зоне.

Дополнительно команда фотографировала гостей на полароид, добавляла фирменные стикеры и сразу отдавала снимки на память.

В Москве и Санкт-Петербурге мы сделали серию постеров с лайн-апом фестиваля. Вместо повторения одного и того же макета собрали расклейку в одну большую звуковую волну.

На каждом плакате изображение и текст немного менялись в зависимости от его положения относительно условного эпицентра. Чем дальше от центра, тем сильнее расходились импульсы и тем менее разборчивым становился текст — будто звук, который постепенно теряется в пространстве.

Некоторые плакаты не дожили даже до отчетной съемки. Их снимали прямо со стен и забирали с собой.

Еще одной частью проекта стала поддержка новой функции совместного проекта Яндекс Музыки и билайна — Моей Волны на двоих. На фотографиях из фотобудки разместили QR-код на создание парной волны музыкальных рекомендаций. Так фотография с фестиваля вела к музыке, которую можно было слушать уже после концерта.

За летний сезон Summer Sound собрал 175 090 проходов — на 9,8% больше, чем годом ранее. Всего в Москве, Санкт-Петербурге и Нижнем Новгороде прошло 64 концерта с участием 32 артистами.

Гости забрали 3518 открыток, получили 6055 карточек из фотоленты и 2356 полароидов, разобрали 2078 стикерпаков, а на глиттер ушло 28 литров.

«Для большой компании это довольно редкая история. Обычно коммуникация работает в логике “мы большие, мы для всех”, а здесь получилось “мы для каждого по отдельности”. Сочетание очень большого масштаба и очень маленьких деталей — наверное, самое ценное в этом проекте».
— Денис Захаров, креативный директор REDKEDS

«Для нас это уже четвертый год, когда мы поддерживаем проект Summer Sound х Билайн в трех города России.
Это большое и очень важное для нас сотрудничество, и мы каждый год стараемся вместе с выбранным агентством создать неповторимую и теплую атмосферу для каждого гостя. Идеи коллег нам сразу понравились по креативу и нестандартному подходу, а также аккуратным вниманием к деталям и мелочам, которые запомнились нашим гостям.
Особенно нам понравилась идея с открытками, которые можно было не просто забрать с собой, а сразу на месте отправить в любую точку страны своим друзьям и близким».
— Мария Васильева, старший менеджер направления BTL

Денис Захаров — креативный директор
Катя Галкина — дизайнер
Катя Смелянская — директор клиентского сервиса
Яна Цветкова — аккаунт-менеджер
Денис Никитин — технический продюсер
Анна Никитина — ивент-руководитель

Билайн
Елизавета Старостина — руководитель службы BTL и соц.медиа
Асмик Айрапетян — руководитель направления BTL
Мария Васильева — старший менеджер направления BTL