СУТОЧНО.РУ
☆ Perspectum Awards 2023 — номинация Best Creative Campaign — Бронза ☆ ADCR 2023 — TV/CINEMA COMMERCIALS — шортлист ☆ Рост органического трафика в период РК — 62%
Fm
Filming

«Суточно.ру» обратился к нам за помощью, чтобы раскрыть сервис как топ на рынке краткосрочного бронирования жилья. Наша команда подготовила кампанию с неожиданным сюжетом и долей абсурда.

Простой и понятный месседж, который развеселит зрителя, помог «Суточно.ру» заявить о себе и подчеркнуть свою позицию смелого лидера категории. Мыльная пена в интерьере яркой квартиры — это странно, но это помогает объяснить, что бренд не боится использовать новые приемы и экспериментировать.

Мы считаем, что юмор и абсурд в условиях информационного шума — хороший способ нескучно донести идеи. Мы взяли за основу крылатую фразу «намылиться куда-либо», а креативная концепция ролика рассказывает историю семьи, которая отправилась на отдых с тещей — режиссер на основе этой идеи снял рекламу в гротескном стиле с отсылками на скандинавский юмор. На режиссерскую идею работает выразительный гротескный элемент — пена, на которую герои никак не реагируют. Комедийный эффект усиливается отсутствием музыки, а длинные тихие кадры формируют ощущение неловкости, а в конце — озорной и узнаваемый джингл.

В рекламе много деталей, которые трудно разглядеть с первого раза. Например, на фотографии на стене мальчик в руках держит рамку с перевернутой собакой. А еще в ролик зашиты пасхалки:

> фотография с героями ролика в одинаковых розовых костюмах, которые стоят на фоне берез и строго смотрят в камеру;
> террариум с визуальным паттерном «Суточно.ру»: на его стенке — фото березовой рощи, и сам хамелеон окрашивается в цвет дерева.

Рекламная кампания с этим роликом проводилась с 15 апреля по 26 июня. Рост органического трафика в период составил 62% по брендовому трафику, 75% по небрендовому. Это если сравнивать с прошлым периодом. Если сравнивать с прошлым годом, то 23% по брендовому трафику и 78% по небрендовому. Количество запросов бренда выросло на 27% по сравнению с прошлым годом (сравнивали июнь с июнем).