Билайн хотел приблизиться к молодой аудитории, к тем, кто только начинает карьеру в креативе, ищет первые заказы и не боится экспериментировать. Вместе с командой бренда мы собрали понятный и свободный бриф, обсудили, чего действительно ждем от участников, продумали механику. Для конкурса собрали мощный состав жюри — Влад Ситников, Иван Сиденко, Артем Синявский, Антон Шульц, Александр Доброкотов, Артем Царегородцев и Анастасия Тикунова.

Так родилась концепция для план б. — конкурс, где креаторы придумывали идеи для кампании многофункционального миниаппа в Telegram. Участники предлагали свои решения — ролики, визуалы и спецпроекты, которые показывают продукт и объясняют, как он работает для молодой аудитории.

Перед дедлайном конкурса мы провели воркшоп с Ильей Набоких и представителями бренда. Авторы дорабатывали концепции, задавали вопросы напрямую команде Билайна и вместе упаковывали свои идеи в презентации. После жюри выбрало финалистов — по три в каждой номинации и Гран-при.

Награждение прошло на сцене G8 Creative Awards. Елизавета Старостина, руководитель службы по управлению мероприятиями и соц. медиа Билайна, лично вручала призы — билет на New Star Weekend, iPhone 16 Pro, AirPods Max и Яндекс Станцию Стрит. Победители получили признание креативщиков и аплодисменты полного зала на главной сцене фестиваля.

«Победа и Гран-при стали моментом, когда все сошлось: идея и ощущение, что сделал что-то новое и важное. На сцене я ясно почувствовала, как концепт превращается в событие. Это была гордость, благодарность и импульс идти дальше — искать новые формы и смыслы. А New Star стал идеальным продолжением: мы отмечали по-креаторски — в потоке идей и среди интерактивов фестиваля».
— Таисия Илюнина, победитель конкурса план б.

После церемонии фестиваль переместился в клуб Gazgolder. Мы вместе с Билайном и агентством WAIS украсили пространство в желто-черных оттенках, где каждый элемент стал частью брендинга. Мы придумали идею «быть в фокусе».

Тема G8 в 2025 году — многоголосие, и план б. хорошо в ней сработал: продукт про жизнь в настоящем и быстрые решения без лишнего шума. На афтепати мы сделали акцент на моменте здесь и сейчас — выделили главное и убрали лишнее. Использовали концепцию на афише, зонах с активностями и диджейских стойках.

На входе гостей встречала фотозона с динамическим мэппингом, внутри — арт-инсталляции и световые проекции на картины. Пространство делилось на несколько зон:

В «Чайной» расположился глиттер-бар, где визажист создавал блестящий макияж с неоновыми стрелками. На веранде — станция с попкорном и сладкой ватой в брендированных стаканах. В центре находился бар с фирменным коктейлем Afterbuzz, бодрящим миксом на основе апельсинового сока, эспрессо и пряного рома.

Главная активация — «Звездный час». Луч прожектора выхватывал из толпы гостей, и если ты попадал в фокус, нужно было сделать фото, выложить его в чат G8 Squatting с тегом #вфокусебилайна и показать бармену, а в ответ ты получал фри-дринк.

За музыку на двух сценах отвечала команда Resonance Moscow с громким лайн-апом — Nikita Zabelin, Ildar Iksanov, Rimma Kim, Risha Rush, CPSL, Morgotika (из Белоруссии), Natasha Bai, Mark S, Sgofina и другие артисты.

Конкурс план б. собрал 108 заявок со всей России. После воркшопа более половины участников доработали свои идеи, и в шорт-лист вошли 24 команды. Призы победителям на сцене G8 Creative Awards вручал представитель бренда. Афтепати в Gazgolder собрало более 800 гостей. На двух сценах играли диджеи Resonance Moscow, работали бренд-зоны — глиттер-бар, попкорн-станция и бар с коктейлем Afterbuzz. Хештег #вфокусебилайна объединил гостей в чате фестиваля и стал фирменным элементом вечера.

«Особенно хорошо сработала связка форматов: официальная часть задала смысл, атмосферу творчества и внимание к номинациям бренда, а афтепати стало логичным продолжением — живым нетворкингом, новыми контактами и естественным погружением в активности Билайна».
— Ася Айрапетян, руководитель направления по управлению мероприятиями Билайн

REDKEDS:
Леонид Неведомый — стратегический директор
Катя Смелянская — директор клиентского сервиса
Дима Мартынов — копирайтер
Катя Зеленкова — арт директор
Марат Бузыкаев — дизайнер
Настя Оголева — пиар-директор фестиваля
Соня Гофина — пиар-менеджер фестиваля
Яна Цветкова — менеджер проекта
Юра Субботин — партнер
Дарья Чижикова — менеджер в рамках воркшопа
Илья Набоких — модератор воркшопа
Ярослав Антипин — тех специалист
Денис Никитин — технический продюсер

Билайн:
Елизавета Старостина — руководитель службы по управлению мероприятиями и социальным медиа
Ася Айрапетян — руководитель направления по управлению мероприятиями
Мария Иванова — руководитель направления социальными медиа
Анастасия Тикунова — директор департамента по интегрированным маркетинговым коммуникациям
Валерия Лавниченко — старший менеджер по интегрированным маркетинговым коммуникациям
Луиза Рахимова — менеджер по управлению мероприятиями