Красивые ногти стали новым способом самовыражения, чем изобретательнее и креативнее, тем лучше. Поэтому с каждым годом им все больше и больше без зазрения совести интересуются и мужчины, включая креативного директора REDKEDS.

Эстери пришел с запросом на логотип, который бы полностью отразил ценности бренда, которые клиент уже транслирует через сервис: забота о себе, здоровье, чистота, бережность и внимание к деталям.

Их главная ценность: индивидуальный подход к каждому клиенту через уединенную атмосферу, детали и музыку. Хотелось передать ощущение современной и ненавязчивой роскоши, сохранив голос бренда, но избежав безопасной нейтральности, которая легко затеряется среди конкурентов.

Мы остановились на простом и лаконичном шрифтовом логотипе с вытянутыми пропорциями и выразительными засечками треугольной формы, который отсылает к эстетике арт-деко через современную типографику.

Цветовая палитра построена на заботливых сочетаниях: бескомпромиссно синий, харизматично коралловый, стабильный розовый, черно-черный и бело-белый как база, с добавлением металлических акцентов.

Много генерировали идей для цветных постеров, пока не разглядели в овальной форме ноготь с идеальным острым квадратом, а после и целого живого персонажа, такого смешного, немного азиатского и милого.

Так мы ушли от стандартного восприятия маникюра как декоративной услуги и показали ногти как живую форму, требующую заботы и внимания, как питомца, у которого есть свой характер. Они все неповторимы со своим настроением, стилем, выражающие разные эмоции и требующие особого подхода, как и все клиенты Эстери. Появился настоящий графический сюжет: острый квадрат и узнаваемый силуэт маскота, подчеркивающий индивидуальный подход студии.

6 тысяч просмотров, 50+ комментариев и всё это, чтобы услышать заветное:

«Мы, честно, не ожидали, что это попадёт настолько точно. Логотип получился с характером — актуальный, с тонкой игрой на старорусских элементах. Отдельно хочется отметить, как REDKEDS развернули айдентику в носителях. Ногтевой бутик — просто разрыв, очень дерзко и при этом точно в аудиторию. Получилось очень свежо, самобытно и с аккуратным шиком. Спасибо за работу, это сильный и очень точный результат».
— Евгений Амбросюк, генеральный директор «ЯБУКА»

Мы разработали шрифтовый логотип, подобрали цветовую палитру, нарисовали постеры с характером и даже заложили идею для коллабораций с современными художниками: возможные сезонные дропы с разработанными вместе с творцом дизайнами маникюра в его фирменном стиле.

Новая айдентика усиливает доверие, подчёркивает индивидуальный подход в сервисе ногтевого бутика и задает новые рамки развития в виде ежедневной коммуникации до коллабораций и сезонных дропов.

Руководитель — Виталий Быков
Креативный директор REDKEDS — Родион Арсеньев
PR-менеджер — Соня Гофина
Победитель — Евгений Амбросюк, генеральный директор «ЯБУКА»