#задайтон – digital кампания для L'Oreal Garnier

Задача: C помощью digital-коммуникации построить знание о новых оттенках продукта и мотивировать потребителей вновь попробовать его (и на этот раз найти подходящий цвет).

В 2016 году бренд Garnier запустил кампанию по продвижению BB крема, которая эффективно привела потребителей к пробе продукта в точках продаж, однако многие девушки не нашли подходящий оттенок и разочаровались в продукте.

В 2018 крем появился в двух новых, более подходящих для российских девушек оттенках.

Инсайт и сообщение

Я просыпаюсь утром, смотрю за окно, а там февраль, надоевшая зима, серость и уныние. Я стараюсь жить полной жизнью, но все равно каждый мой день напоминает предыдущий: привычная рутина.

BB крем — еще одна деталь вашего утра, которая поможет настроиться на хороший день.

Идея:

В нашей быстрой и суматошной жизни очень важно найти точку опоры, которая задаст тон всему дню и позволит прожить его на высоте.

В рамках спецпроекта, мы решили узнать у девушек, как они задают тон своему дню.

Реализация: контентный спецпроект в рамках сайта garnier.com.ru.

Мы подготовили новый раздел на сайте, включающий несколько блоков, каждый из которых решает определенную задачу.

Интервью

Задать тон дню может любая мелочь, в том числе и приятная встреча. Для того, чтобы показать всю линейку оттенков BB крема, транслировать ценности и ключевое сообщение проекта, были привлечены четыре героини – актриса театра и кино Рина Гришина, продакт-менеджер и журналист Рита Попова, художница и модель Ксения Драныш, основательница магазина украшений Света Ефремова. Они живут яркой и насыщенной жизнью жизнью и выглядят идеально. Мы взяли у них интервью, чтобы узнать, как они задают тон своему дню.

UGC конкурс

Интервью появлялись на сайте проекта каждые две недели. Вдохновляя пользователей, мы пригласили их принять участие в конкурсе. Чтобы выиграть приз, они должны были опубликовать в Instagram фотографии и рассказы о том, как они задают тон своему дню, с помощью хештегов #задайтон и #BBGarnier.

UGC-работы участниц транслировались на соответствующем разделе сайта. Он стал хранилищем советов и трюков по поднятию настроения. Таким образом, каждая участница стала героиней спецпроекта.

Тест

Для охвата более широкой аудитории, мы предложили пользователям пройти тест «Кто ты на вечеринке?» и поделиться результатами в соцсетях.

Раздел «О продукте»

На сайте проекта мы рассказали о продукте, помогли девушкам подобрать тон, основываясь на цветотипе внешности и предоставили возможность купить продукт на сайте-партнере.

CRM-механика

Поскольку одна из главных целей кампании – мотивировать девушек, интересующиеся уходом за лицом и телом, попробовать продукт, мы предложили им заполнить форму для получения набора продуктов и руководства с советами по подбору идеального тона BB-крема.

Анонсирование и медийная поддержка

Проект поддерживала обширная медийная кампания. Для нее мы подготовили несколько типов креативов, продвигающих соответствующие контентные блоки: конкурс, тест, интервью героинь

Результаты:

— за время проекта страницу посетили более 130 тысяч пользователей;

— показатель отказов составил менее 38%;

— интервью с героинями читали от 10 до 25 минут;

— показатель отказов по тесту составил 10%;

— на конкурс было подано 1 014 работ;

— участники получили 8 световых будильников и 80 сертификатов в «Сахарок»;

— механика с розыгрышем призов лучше всего сработала в OK, тест оказался интересен пользователям VK, а интервью с героинями активнее всего читали пользователи FB и Instagram.

    Креативный директор
    • Валерий Волчецкий
    Копирайтеры
    • Ксения Рябова, Светлана Кучеренко
    Дизайн-директор
    • Дмитрий Швец
    Руководитель отдела стратегии
    • Анна Левант
    Стратеги
    • Маргарита Криночкина, Анна Левант
    Руководитель команды
    • Ольга Касаткина
    Продюсеры
    • Олеся Шалесная, Александр Черствов
    Аккаунт-менеджер
    • Наталия Назарова
    Дизайнер
    • Юлия Аюхаева