Вкусно, как в рекламе: новая рекламная кампания Утконоса

Задача: В новой осенней рекламной кампании онлайн-гипермаркета "Утконос" нам нужно было рассказать о двух главных преимуществах: доставка день заказа и то, что продукты всегда свежие.

Как это удобно, подумали мы, и хорошо. Но вот незадача — в рекламе у всех всегда все хорошо. Даже слишком хорошо. Так хорошо, что не верится. А у нас хорошо по-настоящему.

Поэтому мы решили обыграть классические рекламные клише, чтобы показать, что в жизни в "Утконосе" всё даже лучше, чем в рекламе. Даже если это все равно в рекламе. Рекламе в рекламе. Сейчас объясним.

Первый ролик. Играет веселая музыка. В кадре мы видим маму, которая хочет добавить молоко в тесто для блинов. Она берет пакет молока, трясет его и обнаруживает, что молоко закончилось. Камера отдаляется и мы видим, что молоко выпила ее дочь (на самом деле актриса, которая ее дочерью не является). 

Чтобы показать, что мы шутим над рекламными клише, девочка говорит: 
— Вкусно, как в рекламе!

И в этот момент мы видим, что все происходило в рекламе в телевизоре на кухне тех же мамы и дочки, но уже настоящих, а не рекламных. То есть мы оказываемся в другом ролике, в мире, где, когда заканчивается молоко, "Утконос" приносит новое. На пэкшоте мы рассказываем про наше преимущество с доставкой в день заказа. 

Во втором ролике тоже играет веселая музыка. Сначала мы показываем стейк, который режет актер, играющий папу. Мы видим актера. В этот момент диктор говорит, что это не реклама стейка, актер удивленно смотрит, как будто он в рекламе, а голос за кадром неожиданно появился в его жизни и жизни его рекламной семьи. 

Далее мы видим детей в костюмах фруктов, они наливают сок. Но нет, диктор за кадром говорит, что это не реклама сока. Дети удивлены, ведь с ними разговаривает голос за кадром.

И тут! Диктор говорит, что вся рекламная семья в рекламе "Утконоса", и это является поворотным моментом, рекламная семья чувствует облегчение. Гора, как говорится, с плеч. Потому что в рекламе "Утконоса" тоже можно купить и сочный стейк, и сок. Об этом и говорит диктор. А дети удивленно смотрят на пэкшот.

    Креативный директор
    • Валерий Волчецкий
    Ассоциированный креативный директор
    • Вячеслав Евсеев
    Арт-директор
    • Евгений Курлаев
    Руководитель отдела стратегии
    • Анна Левант
    Руководитель команды
    • Юрий Наон
    Продюсеры
    • Юлия Величко, Константин Куцын
    Аккаунт-менеджер
    • Варвара Корчашкина
    Дизайнер
    • Руслан Симашев
    Копирайтеры
    • Кирилл Митрофанов, Анастасия Якубович
    Студия ACTIONFILM
    Режиссер
    • Сергей Минадзе
    Оператор
    • Айдар Шарипов
    Художник
    • Григорий Пушкин
    Продюсер
    • Анна Дашкевич
    Студия ПостПро18
    Postproduction Producer
    • Сергей Бураков
    VFX Supervisor
    • Валентин Генералов
    Композитор
    • Владислав Саковых
    Диктор
    • Михаил Сушков
    Утконос
    Директор по маркетингу и клиентскому сервису
    • Михаил Морозов
    Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций
    • Александр Алейников
    Креативный директор
    • Анна Вайнер