Скажи, что ты хочешь с Durex

Задача: Сделать так, чтобы в твои 17 тебе не было стремно покупать презервативы.

Контекст:
Секс, как и разговор на околосексуальные темы в России – табу. Ты не узнаешь о контрацепции, физиологии, ЗППП в школе или институте. И в итоге ты остаешься наедине со своими вопросами. Как только ты начинаешь копать по теме – ты начинаешь проваливаться в бездну заблуждений.

Как мы можем снизить это напряжение?

Идея:
Скажи, что ты хочешь с Durex

Мы разработали идею для платформы бренда, в которой представили мир, в котором все свободно говорят об отношениях и сексе. Ведь только в разговоре ты можешь понять, что подходит тебе, а что нет. А также смело сказать своему партнеру, что секс с презервативом это нормально.

Мы начали с пачек, в которых показали более 70 сюжетов с отсылками к поп-культуре и темами, о которых сложно говорить.


Элементы дизайна пачек легли в основу визуальной коммуникации для всей кампании, которая стартовала на VK Fest. Каждый желающий мог сгенерировать идею для свидания, а на кастом-станции Durex гости фестиваля могли сделать кастомный мерч по мотивам дизайна пачки.


На главной сцене состоялась премьера песни Тимы Белорусских «Целовать». Другие агентства сняли клип для песни по мотивам открытого мира и дизайна пачек.

l6Lg5IZ-S4A.jpg

    Руководители команды
    • Юрий Наон, Андрей Сухоручкин
    Креативный директор
    • Валерий Волчецкий
    Копирайтеры
    • Юлия Капустян, Маргарита Бабич
    Арт-директора
    • Евгений Курлаев, Максим Демин
    Дизайн-директор
    • Дмитрий Швец
    Стратег
    • Маргарита Криночкина
    Руководитель отдела стратегии
    • Анна Левант
    Продюсеры
    • Мария Межуева, Константин Куцын
    Аккаунт-менеджеры
    • Екатерина Новикова, Варвара Корчашкина
    Дизайнеры
    • Ангелина Казакова, Сергей Афонькин, Елена Колосанова
    Иллюстратор
    • Алена Урбанович