Nike #МЕРКЧЕЛЛЕНДЖ

Задача: Рассказать молодым парням, увлекающимся футболом, о том, что новые бутсы Nike Mercurial самые быстрые.

Идея

Запустить челлендж от Nike Mercurial: популярные стримеры и пользователи соревнуются друг с другом, чтобы проверить, кто забьет самый быстрый гол в FIFA 2018. Достижения лучших игроков можно увидеть на «Канобу» — cайте про современные развлечения.

Подход

Почему FIFA 2018. Основной показатель успеха матча в FIFA 2018 — скорость. Игрок делает передачу, бежит по полю и забивает гол — и чем быстрее, тем лучше. И еще в FIFA 2018 есть атлеты, которые бегают в новых бутсах Nike Mercurial.

Почему стримеры. Многие подростки, которые любят футбол, играют в FIFA и следят за популярными стримерами и видят в них очень влиятельных лидеров мнений. Именно через них мы решили продвигать #МЕРКЧЕЛЛЕНДЖ. 

Почему «Канобу». Это одна из наиболее актуальных и крупных тематических площадок, у которой к тому же широкий охват (в среднем около 13,4 млн посещений в месяц).

Реализация

Мы предложили трем популярным стримерам провести по одной двухчасовой трансляции, в течение которой они пытались забить самый быстрый гол.

1.jpg

Зрители включились в борьбу #МЕРКЧЕЛЛЕНДЖ и пытались побить результаты стримеров, а после делились на YouTube видео со своими быстрыми голами.

2.jpg
3.jpg
4 Kanobu.jpg

Результаты лучших игроков освещались в турнирной таблице, которая транслировалась на «Канобу». 

6 Kanobu.jpg

5 Kanobu.jpg

Три пользователя-победителя получили в награду новые бутсы от Mercurial, а самый быстрый участник — еще и возможность сыграть товарищеский матч с популярным стримером в прямом эфире.


    Креативный директор
    • Валерий Волчецкий
    Ассоциированный креативный директор
    • Вячеслав Евсеев
    Копирайтеры
    • Маргарита Бабич
    Руководитель отдела стратегии
    • Анна Левант
    Стратег
    • Дарья Гринева
    Дизайн-директор
    • Дмитрий Швец
    Дизайнер
    • Руслан Смашев
    Руководитель команды
    • Митя Мещеряков
    Продюсер
    • Станислав Дергунов
    Менеджер
    • Анастасия Третьякова