Создавая рекламный продукт, нужно мыслить стратегически

— Понимаете, нам нужна стратегия. Активации мы и сами можем.

— Где гарантия, что агентство принесет именно то, что нужно моему бренду?

— Как моя аудитория использует цифровые медиа?

— Что мой бренд должен сделать, чтобы в конце года я все-таки получил свой бонус?

— Какие каналы коммуникации для нас наиболее эффективны?

— Если мы будем в Facebook, то мы станем популярны?

— Как получить большой охват без дополнительных инвестиций в продвижение?

— Бежать за модными тенденциями или сделать ставку на «дешево и сердито»?

— Как оптимизировать наш сайт?

— Как измерить эффективность моих инвестиций в цифровую рекламу?

— Как получить достоверные знания о том, какие инструменты работают, а какие — не очень?

— Можно ли развивать мой бренд поэтапно, дополняя активации по мере поступления новых данных?

— Что может стать новым источником прибыли для моего бизнеса?

Другие реплики

Стратегическое планирование

Рекламный рынок сегодня — как сложная интерактивная игра: на каждом шагу — сюрпризы, открытия, новости и неожиданные повороты. Меняется мир вокруг: появляются новые онлайн-сервисы, устройства, мы смотрим сериалы вместо фильмов, ролики на YouTube вместо сериалов, а коубы вместо роликов. Меняются cами люди: растет количество субкультур и разновидностей образов жизни — внимание потребителя рассредоточено.

Создавая рекламный продукт в таких условиях, нужно не просто думать, нужно мыслить стратегически — изучить пространство, в котором будет создаваться рекламный продукт, понять задачи клиента, чтобы решить их в этом пространстве, оценить перспективы.

Контакты

Руководитель отдела стратегического планирования
Елена Ненашева
email: asian_lolitas@redkeds.com

Брендинг

В чем смысл бренда? Как он влияет на поведение покупателя пользователя? Как бренды меняются под влиянием технологий? В чем особенности цифровых брендов?

Носители

Как покупатели потребляют контент? Как они коммуницируют друг с другом? Как бренд может встроиться в эти процессы? Как сделать это наиболее эффективно?

Культура

Какими смыслами сегодня наполнено информационное поле? Какие из них стоит использовать бренду, чтобы стать максимально релевантным и заработать бесплатный охват?

Через эту призму мы смотрим на основные направления нашей деятельности

Коммуникационная стратегия

Экспертиза, которую можно считать венцом работы отдела планирования: разработка долгосрочной стратегии бренда в цифровой среде. Включает в себя постановку целей/KPI, анализ конкурентного окружения, разработку роли бренда и логики активации этой роли через три слоя коммуникации: платформы, программы и кампании. Экспертиза применяется как в текущих проектах агентства, так и в качестве самостоятельного продукта.

Креативная стратегия

Наиболее востребованная экспертиза, суть которой сводится к аналитической поддержке креативной команды. Состоит из четырех этапов: исследование рынка и потребителя, формулирование роли бренда, фильтрация креативных предложений и разработка плана вовлечения. Экспертиза применяется в текущих проектах агентства, от интегрированных кампаний до SMM-стратегий.

UX-стратегия

Комплексная экспертиза, направленная на повышение эффективности и удобства цифровых активаций — как в плане интерфейса, так и в плане логики/механики. Состоит из трех этапов — формулирование гипотез, проведение экспериментов и анализ полученных данных — которые образуют т. н. UX-цикл. С т.з. методов основывается на UX аудите, веб-аналитике и user-centric usability тестировании. Экспертиза применяется как в текущих проектах агентства, так и в качестве самостоятельного продукта.

Digital медиа-стратегия

Используется при выводе нового продукта на рынок, при расширении аудитории (выводе продукта на новый рынок), или, например, при желании избежать влияния интересов баинга на планирование. Состоит из трех основных этапов: изучение аудитории с фокусом на особенности потребления digital, анализ размещения конкурентов в digital и, собственно, планирования инструментов и рекламных форматов, включая построение системы KPI и прогноз показателей. Экспертиза применяется как в текущих проектах агентства, так и в качестве самостоятельного продукта.

Оценка эффективности digital-кампаний

Неизбежный этап осмысленной рекламной кампании и обязательная экспертиза для тех, кто интересуется результатом. Включает два основных направления — анализ трафика и конверсий в целевые действия (будь то спецпроект, промосайт, основной сайт, мобильное приложение, etc) и оценка влияния digital-кампании на мнение аудитории о бренде, продукте, установки и особенности поведения в категории (совмещение опросного метода с возможностями user-centric панели). Экспертиза применяется как в текущих проектах агентства, так и в качестве самостоятельного продукта.

Веб-аналитика

Экспертиза реализуется целиком или модульно, в зависимости от задач клиента: подготовка ТЗ / консультирование по расстановке метрик, настройка счетчиков, настройка и аналитика e-commerce, настройка и аналитика ROI по инструментам продвижения. Содержание и периодичность отчетов настраиваются в зависимости от задач, включают выводы и рекомендации. Экспертиза применяется как в текущих проектах агентства, так и в качестве самостоятельного продукта.

Ad Hoc digital-экспертиза

Потребности и задачи, которые возникают в digital продвижении, отличаются разнообразием и постоянной трансформацией. Например, вам может быть нужно сегментировать интернет аудиторию в конкретной категории по типу пользовательского пути на основе реальных данных, а не гипотез. И спланировать инструменты продвижения для каждого из полученных сегментов в отдельности, что, как правило, позволяет улучшить качество трафика и возврат от вложенных в продвижение усилий. Обращайтесь — и мы придумаем решение.