Рекламная кампания фотоаппарата Lumix GF3

Уникальные торговые преимущества Lumix GF3

- Легкость и миниатюрность;
- Отличное качество изображений, сравнимое с качеством зеркальных фотоаппаратов;
- Сенсорный дисплей.

Идея. Зеркальные фотоаппараты не нужны, когда есть Lumix GF3 — легкий, удобный фотоаппарат, с хорошим качеством съемки. Lumix GF3 — для фотографии, а тяжеловесные зеркалки годятся только для наращивания мышц!

Решение. Запустить провокационную рекламную кампанию фитнес-клуба, где люди занимаются с фотоштангами и фотогантелями из зеркальных фотоаппаратов. Использовать вирусные механики продвижения.

Некто Алексей Сухоус рекламирует свой пауэр-клаб «Зеркалочка», в котором вместо грузов и гантелей используют зеркальные фотоаппараты. Кроме того, что фотоаппараты просто тяжелые, они, по мнению Сухоуса, обладают еще особым свойством, основанным на передаче энергии: от фотоаппарата — телу.

Углубленно изучив свойства фотоаппаратов, Алексей Сухоус разработал уникальную методику «фотоинкапсуляции», которую активно пропагандирует.

Алексей Сухоус начинает свою пропаганду в видеороликах, которые размещает на YouTube. Алексей вызывает общественный интерес к своему проекту и заставляет людей следить за событиями.

Сухоус открывает сайт, где рассказывает о своей теории «фотоинкапсуляции» и методах работы с зеркальными фотоаппаратами.

Рекламная кампания пауэр-клаба «Зеркалочка» набирает обороты. Сухоус продолжает выкладывать видеоролики, где учит поклонников сборке фотогантелей, он работает над фирменным стилем, записывает саунд-треки для автоответчика, выпускает фирменные футболки.

Привлекая новых единомышленников, Алексей открывает страницу «ВКонтакте», заводит блог на sports.ru, учит правильно рвать майку, выпускает методическое пособие.

Растет армия последователей, подражателей и, разумеется, завистников. Сухоуса начинают пародировать! Но несмотря ни на что, Алексей не унывает и продолжает защищать и продвигать свои идеи.

На ivi.ru появляются прероллы с рекламой «Зеркалочки». Все желающие могут посетить пауэр-клаб, купив клубную карту или купон на сервисе скидок.

Магия «фотоинкапсуляции» зеркальных фотоаппаратов сделала свое дело. Посвятив изучению фототехники почти половину жизни, Алексей Сухоус решает сменить профиль своей деятельности, несмотря на определенный успех в деле нынешнем. Алексей Сухоус обращается к поклонникам с прощальным словом: он уходит из спорта и становится фотографом.

При этом он не предает идеалы: зеркалки действительно очень эффективны для занятия спортом, и место им — в пауэр-клабах. А чтобы легко и непринужденно делать качественные снимки, отлично подойдет камера Lumix GF3.

Сайт Сухоуса преобразился: три правила уникальной методики превратились в три уникальных преимущества Lumix GF3.

«Подними вес» — о небольшом весе фотоаппарата, раздел. «Посмотри в зеркало» — о качестве съемки. «Потрогай мышцы» — о возможности сенсорного дисплея.

Те, кто заказал клубную карту «Зеркалочки» на сервисе скидок, могли приобрести Lumix GF3 со скидкой. Дизайн sports.ru изменился, на сайте panasonic.ru появились интерактивные баннеры, а в YouTube — финальное обращение Сухоуса.

Поэтапная схема активностей рекламной кампании

640 000 просмотров видео, 110 000 посещений сайта, более 3 000 подписчиков, около 4 000 комментариев на различных форумах и блогах и 89 купленных купонов на сервисе скидок — еще до завершения рекламной кампании. В общем, как писали в социальных сетях: