Материалы для конференции Digital без силикона

«Digital без силикона» — конференция, на которой маркетологи рассказывают «всю правду» о том, что происходит в современной digital-сфере. Основная идея конференции — разрушение мифов о digital.

Оформление конференции «Digital без силикона» — уже знакомая для нас задача. В этот раз нам следовало, оставаясь в рамках прежней концепции, обновить фирменный стиль мероприятия, предложить новое визузальное решение

Идея конференции — разрушение мифов о digital. Для визуализации этой идеи мы использовали как метафору язык граффити, ассоциируя его с протестом, с решительным заявлением, которое перечеркивает стереотипы, это — язык, которым говорят правду.

Решение. Представить маркетологов — наших спикеров — как «правдорубов»-граффитистов, которые зачеркивают, отменяют, уничтожают мифы о digital и решительным образом поверх них пишут правду, переписывают старые правила. И все оформление конференции вписать в эту легенду.

Раздаточный материал. Мы разработали оформление обычного раздаточного материала (блокнот, карандаши, значки, лифлет, сумку, сертификаты). А также задумались о создании яркой, нестандартной запоминающейся «раздатки»: баллона и трафарета, а также листочка со стикерами — так мы дали возможность посетителям самим включиться в процесс «исправления правил».

Оформление конференции. В наши задачи также входило оформление самой конференции: от анимированной заставки для мониторов, информационных материалов, шаблонов презентаций для спикеров, страницы в Facebook до музыкального сопровождения мероприятия и нарядов для промоперсонала. Хендмейд-«лайк» на платьях девушек — своеобразная ссылка на использование трафарета из раздаточного материала.

Сайт. Информационный ресурс, где можно постоянно добавлять новый контент, обновлять материал, но при этом он далек от стандартной схемы оформления. Идея и имиджевые цели конференции отразились и на технологических решениях для сайта. (Например, необычная прокрутка не по вертикали, а по горизонтали).

Мы провели фотосессию, сняв спикеров с с баллонами и маркерами. На сайте фотографии «оживали» — при прокрутке страницы наши маркетологи начинали хулиганить и рисовать сиреневые беспринципные линии прямо на сайте.

Илья Сизов, дизайнер на проекте:

«Мне очень нравятся юморные чуваки, которых я туда [на сайте] «насажал». Я взял очень хрестоматийные образы мужчин из рекламы: они — очень улыбчивые — источают свет рекламы шестидесятых и глупость одновременно. Они выступили представителями рекламы «прошлого века». Я придумал для них легенду, которую перечеркнул. На сайте много фейковых блоков: что-то зачеркнуто, а что-то напротив — обведено. Это как бы отпечаток того, что по тексту прошелся спикер и откорреткировал его. То есть суд маркетолога проходит прямо на сайте. Что еще. Есть тонкие линии. Толстые линии. И герб».