Звездопадинск и Рязань: ТВ-ролики для Юлы

Задача: Рассказать о новой функции сервиса, мотивировать продавцов и покупателей пользоваться этой функцией, повысить доверие к сервису.

Третья ТВ-кампания Юлы посвящена запуску доставки товаров в 377 городов России.

Идея: Закажи звезду.

Решение: В разных уголках нашей необъятной страны есть уникальные товары, которые можно купить только в определенном регионе. У местных жителей эти товары не пользуются спросом, а покупатели из других городов относятся к стандартной почтовой пересылке скептически. Лейтмотивом новых роликов стал яркий сторителлинг, которым Юла уже запомнилась телезрителю.

«Мы не хотели показывать в ролике штампы и стереотипы, как, например, Тула — самовары, — говорит креативный директор Валерий Волчецкий, — поэтому мы гиперболизировали историю».

«Вдохновились, конечно, челябинским метеоритом, после падения которого появилось огромное количество желающих приобрести фрагмент. — продолжает копирайтер Никита Кумачовс, —  Мы просто переименовали Челябинск в Звездопадинск и добавили драмы». 

Обе истории — самостоятельные произведения. Ролики транслируются отдельно друг от друга, но в них можно уловить связь: Юла, как всегда, помогает решить проблемы людей, у которых пересекаются жизненные ситуации. 

Результаты: «Клиенту всегда хочется донести прямую мысль в рекламе и кажется, что история может этому помешать, запутать зрителя. Я рада, что команда Юлы с этим не согласна и мы в очередной раз показали, что классный, хорошо интегрированный в продукт сторителлинг на ТВ работает лучше, чем обыкновенный продуктовый ролик», — заключает продюсер проекта Диана Авшалумова.

    Руководитель команды
    • Митя Мещеряков
    Креативный директор
    • Валерий Волчецкий
    Руководитель отдела стратегии
    • Анна Левант
    Дизайн-директор
    • Гоша Евдокимов
    Руководитель отдела стратегии
    • Анна Левант
    Копирайтер
    • Никита Кумачовс
    Иллюстратор
    • Никита Кибирев
    Дизайнер
    • Дмитрий Швец
    Менеджер
    • Анастасия Третьякова
    Продюсер
    • Диана Авшалумова
    Mail.Ru Group
    Директор по маркетингу проекта Юла
    • Дмитрий Вдовин
    Креативный директор сервиса Юла
    • Александр Астахов
    Продакшн
    • Filmservice