Запуск человека в космос – кампания для Worki

Задача: запустить новый инновационный сервис для быстрого поиска работы и сотрудников с помощью оригинального ТВ-ролика, выделиться среди рекламного ТВ-потока.

Worki — новое современное мобильное приложение для поиска работы поблизости. Сервис предлагает актуальные вакансии от прямых работодателей: ресторанов, магазинов, салонов связи, клубов, центров красоты и здоровья, фитнес-клубов, гостиниц, турагентств, строительных компаний.

Идея: Работа ближе, чем кажется

Решение: Показать абсурдную ситуацию, когда человек в поисках работы заходит слишком далеко. В буквальном смысле.

Пользователи сервиса — «синие воротнички», которые ценят простоту, удобство, скорость коммуникации и принятия решения, а также стабильность заработка в вопросах трудоустройства.

Worki последовательно отвечает на потребности соискателей: приложение не запрашивает резюме, практически заменяет формальное собеседование чатом с работодателем, умеет искать вакансии рядом с домом.

Акцентируя внимание на функции приложения «геолокация» в ТВ-ролике, креативная команда Red Keds вкладывает в сообщение «Работа ближе, чем кажется» многоуровневый смысл. Пользователь Worki может найти работу не просто в двух шагах от дома, но и такую, которая ему по душе, близка по интересам, соответствует его условиям.

«При создании сценария ролика важно было поставить себя на место представителя аудитории. Мы уважаем их труд, они делают нашу жизнь комфортной, а теперь у нас появился шанс сделать их жизнь комфортной. Одинаковые автомастерские, салоны красоты и супермаркеты есть в любом районе большого города. Зачем же автомеханику, парикмахеру или кассиру тратить на дорогу несколько часов в день?»- объясняет копирайтер проекта Саша Бойко-Бабий.

Идея с юмором транслирует простую мысль: движение вправо-влево — это уже большой шаг. Множество вакансий — прямо перед тобой, в приложении.

Дата запуска кампании была запланирована на первую декаду апреля. Red Keds и Worki решили приурочить релиз ко Дню Космонавтики.

«Worki не сравнивает профессию космонавта с земными профессиями, этот образ — гипербола. Скорее речь идет о настроении: космонавт скучает по семье, не скоро он отправится домой, у него нет выбора, такая у него работа. А наш зритель в конце видео узнает, что можно найти вакансию в двух шагах от дома», — говорит Саша.

Процесс: На съемки ролика пригласили Fresh Production и режиссера с сильными навыками арт-директора Ивана Проскурякова. Фильм «Гравитация», который Иван посмотрел одиннадцать раз, послужил отправной точкой и главным референсом для проекта.

От выбора актера зависело, поверит ли герою телезритель. Нужен был серьезный, спортивный капитан, в меру строгий, но готовый прийти на помощь, объяснить непонятное, — образ руководителя, близкий пользователю Worki. Кастинг проходил увлекательно: актеры изображали пребывание в невесомости.

«Мы поняли, что ощущение абсурда будет выдержано только если наш герой великолепно сыграет серьёзного „Михалыча“, некоего начальника, на которого можно положиться, а бытовой диалог хорошо подчеркнет нелепость ситуации», — рассказывает оператор-постановщик Fresh Production Евгений Козлов.

А дальше — два дня на изучение космических изображений на сайте NASA, сомнительной пользы погружение в конспирологические группы наподобие «Плоская Земля», сравнение кадров из «Гравитации» с видео, сделанными космонавтами на GoPro, мучительный выбор между делаем «точь-в-точь как в космосе» и «страшный космос, как в кино».

Команда полагала, что самое сложное, — это снять человека и успеть выразить его эмоции в три кадра, но нарисовать космос оказалось тоже непросто. 

Откуда летит астронавт? Куда он летит? Где в этот момент находится солнце? Как должен вращаться астронавт? Почему на скафандре все цифры и буквы отзеркалены по горизонтали? Как выглядит лицо космонавта в невесомости? Может ли астронавт активно двигаться? Что должен слышать космонавт? А зритель? Реалистичный космос родился из череды нескончаемых вопросов, которыми задавались все участники проекта.

Звуковое оформление постоянно подвергалось изменениям. Идеальное решение наши в комбинации аккорда на низких частотах, который создает напряжение «космического эмбиента», и техногенных звуков.

«Въедливость, постоянные обсуждения и занудство в разборе деталей ролика — лучшие качества, которые я увидел на проекте у всех участников. Например, CG-студия создавала станцию, осведомившись о полноте комплекта: ребята читали, какой должна быть минимальная сцепка блоков, чтобы в ней могли безопасно жить и работать исследователи космических просторов. Жаль, что нет возможности пожать руку астронавту за актерскую игру. Я про того, что с табличкой решил полетать в космосе — отлично сыграл чувство последней надежды и расстройство, будучи заключенным в сохранность своего закрытого скафандра. Надеюсь, Илон Маск придумает способ, как выпить по пивку с 3D моделями», — делится впечатлениями Иван Проскуряков.



    Руководитель команды
    • Митя Мещеряков
    Креативный директор
    • Валерий Волчецкий
    Арт-директор
    • Максим Демин
    Руководитель отдела стратегии
    • Анна Левант
    Стратег
    • Дарья Гринева
    Копирайтеры
    • Александр Бойко-Бабий, Коба Микеладзе
    Дизайнер
    • Антон Александров
    Иллюстратор
    • Никита Кибирев
    Продюсер
    • Диана Авшалумова
    Менеджер
    • Анастасия Третьякова
    Worki
    Директор по маркетингу
    • Анна Кладова
    Продакшн
    • Fresh Production
    Режиссёр-постановщик
    • Иван Проскуряков
    Оператор-постановщик
    • Евгений Козлов
    Художники-постановщики
    • Никита Сысоев, Анна Караваева
    Исполнительный продюсер
    • Анна Киселёва
    Линейный продюсер
    • Светлана Павлова
    Постпродакшн продюсер
    • Евгений Садовой
    CG
    • TBQ Studio