Юла: ТВ-ролик «Вестерн»

Задача: рассказать о новой функции сервиса в ТВ-кампании, повысить доверие к бренду

На Юле появилась функция «Безопасная сделка», которая позволяет оплачивать картой и страховать покупки. Оплата приходит продавцу, только когда покупатель получил свою покупку в целости и сохранности.

Идея: Классический вестерн разворачивается на просторах Чертаново.

Решение: При создании ролика команда Red Keds прежде всего учитывала инсайт покупателя, который отправляется с деньгами на встречу с незнакомым человеком в незнакомый район. Он боится остаться без денег и без покупки. В то же время напуган и продавец — у него могут отобрать «товар» без оплаты.

Привычный стиль ТВ-роликов Юлы с использованием сторителлинга сохранился. Напряжение между продавцом и покупателем показали аллегорично.



Одно из главных достижений команды — создание характерных персонажей: образы героев гармонично сочетаются как с миром Дикого Запада, так и с Чертаново.

«Для нас было важно продемонстрировать состояние героев, весь спектр эмоций, который испытывают участники сделки. Мы довели историю до абсурда: передача денег происходит в атмосфере вестерна, который разыгрывается в голове у продавца и покупателя, а потом оказывается, что действие разворачивается в Чертаново. Юла говорит: ты защищен в таких ситуациях, не надо переживать, если есть „Безопасная сделка“», — рассуждает креативный директор Валерий Волчецкий.

«Уже на брифинге мы с креативным директором Юлы Александром Астаховым сразу задумали снимать вестерн», — утверждает копирайтер Никита Кумачовс. — «Затем я предложил идею с подготовкой героев к дуэли, а копирайтер Коба увидел их уже в схватке. Мы начали проработку обеих идей и сконцентрировались на крупных планах. Здесь и появилась мысль о смене пространств, а стекающая по лицам вода стала связующим звеном между героями и двумя разными мирами».



Вода, по словам продюсера Red Keds Дианы Авшалумовой, была основной проблемой во время съемок: «Оператор отправился дождливым утром в Чертаново и отснял кадры, которые мы использовали в проекциях. Этого оказалось недостаточно, и мы запустили „настоящий“ дождь на съемочной площадке. Скорости двух дождей нужно было отрегулировать таким образом, чтобы они совпали, иначе это выглядело бы ненатурально».



    Руководитель команды
    • Митя Мещеряков
    Креативный директор
    • Валерий Волчецкий
    Руководитель отдела стратегии
    • Анна Левант
    Копирайтеры
    • Никита Кумачовс, Коба Микеладзе
    Дизайнеры
    • Дмитрий Швец, Антон Александров
    Продюсер
    • Диана Авшалумова
    Менеджер
    • Анастасия Третьякова
    Офис-менеджер
    • Ирина Цымбал
    Mail.Ru Group
    Директор по маркетингу проекта Юла
    • Дмитрий Вдовин
    Креативный директор
    • Александр Астахов
    Видеопродакшен
    • Fresh Production