Юла – В легких отношениях с вещами

Задача: основываясь на опыте предыдущих кампаний, придумать идеи для летней ТВ-кампании Юлы и снять ролики, которые приведут как к росту количества совершаемых в приложении сделок, так и к росту скачиваний.
Общий подход к коммуникации сервиса Юла построен на легком отношении к вещам, он успешно сработал в роликах-манифестах осенью прошлого года.

Инсайт
Я часто привязываюсь к вещам и не хочу с ними расставаться, даже если они уже давно не нужны, постоянно придумывая отговорки. А вдруг я похудею и влезу в старые джинсы? А вдруг снова начну играть на саксофоне?

Идея 
Привязываться к вещам как к людям — это неправильно и смешно. Зачем вступать в длительные отношение с вещью, если можно просто продать её на Юле, когда она надоест. И купить что-то новое.

Реализация
В ролике мы показываем, насколько круто жить не привязываясь к вещам — покупая то, что нравится и продавая, то что захотелось продать. Благодаря Юле герои роликов проживают яркие моменты вместе с вещами.






    Руководитель команды
    • Митя Мещеряков, Андрей Сухоручкин
    Креативный директор
    • Валерий Волчецкий
    Ассоциированный креативный директор
    • Вячеслав Евсеев
    Копирайтер
    • Юлия Капустян
    Арт-директор
    • Максим Демин
    Дизайнеры
    • Антон Александров, Руслан Симашев
    Иллюстратор
    • Ангелина Панфилова
    Руководитель отдела стратегии
    • Анна Левант
    Продюсеры
    • Юлия Величко, Мария Межуева
    Менеджер
    • Анастасия Третьякова
    Fresh Production
    Режиссер
    • Леонид Горенштейн
    Оператор
    • Андрей Майка
    Продюсеры
    • Максим Гюльсевер, Светлана Павлова
    Mail.ru Group
    Бренд-менеджер сервиса Юла
    • Елена Чайкина
    Креативный директор Mail.Ru
    • Александр Астахов
    Руководитель направления по интернет-маркетингу сервиса Юла
    • Анна Мельнова
    Арт-директор сервиса Юла
    • Станислав Барышников
    Копирайтер сервиса Юла
    • Анастасия Мочалина


Похожие проекты: