Видеосайт «Ондулин»

Задача: cделать промосайт об ондулине — кровельном покрытии.

Ондулин — кровельный материал, который обладает определенными преимуществами над другими покрытиями. Ондулин легкий, доступный в цене и простой в монтаже. Казалось бы, расскажи о всех плюсах ондулина, да и дело с концом. Но дело в том, что покрыть крышу — не в караоке сходить, и к строительству дома люди подходят обстоятельно, серьезно. Им недостаточно простого описания материала, им нужно увидеть товар лицом, сравнить его с  другими вариантами, посоветоваться со специалистами и опытными людьми, обдумать решение, понять, насколько оно будет затратным. И нам нужно было cоздать такой сайт, где пользователь мог бы решить все эти задачи.

Идея: мы решили, что это должен быть не просто сайт, а некая среда, мир, в который можно погрузиться, по которому можно было бы побродить и как следует все обдумать.

Решение: видеосайт с персонажем — опытным дачником, который проводит пользователя по виртуальному поселку и расскажет все о кровельных материалах. На роль авторитетного дачника мы пригласили телеведущего Сергея Колесникова. Программа «Фазенда», которую он ведет на Первом канале, рассказывает о дачной жизни и о том, как сделать ее лучше.

Колесников бродит по сайту-поселку Покровское и рассказывает пользователям обо всех тонкостях кровельного мира, о плюсах и минусах ондулина и его отличиях от других кровельных материалов (металлочерепицы, шифера, битумной черепицы и даже соломы).

Но мы все пережили и сделали. И все потому, что, как рассказывает креативный директор проекта Василий Лебедев, мы обожаем видеосайты. «К сожалению, — говорит Василий, — делать их в последнее время получается все реже в связи с акцентом на другие медиа, другие инструменты рекламных кампаний. Но видеосайт поселка Покровское возвращает нам эту славную традицию».

Мы запустили flash-версию сайта и html-версию, а также вариант сайта, адаптированный для iPad. Главная же особенность этого проекта не в анимации и 3D-моделинге, которые придают столько реалистичности, не в приятном саунд-дизайне и не в харизме хозяина ондулиновой крыши. Важнее то, что Red Keds и «Ондулин» рассказали не только о несомненных достоинствах материала, но и о тех характеристиках, в которых ондулин уступает другим кровельным материалам.

«Мы постарались сохранить максимальную объективность и по отношению к материалу, продвижением которого занимаемся, и его конкурентам, что для многих других компаний было бы рискованно. Кроме того, важным условием было создать сайт «уютный» и интересный, и, на мой взгляд, сайт действительно стал «миром», в который хочется погрузиться», — Оля Обухова, аккаунт-менеджер проекта.

Проект оказался непростым. И клиент, и агентство стремились к высокому результату, и в процессе работы возникали все новые идеи по улучшению cайта, поэтому мы немного опоздали к началу дачного сезона, но продуктом остались довольны. Клиент активно помогал нам с генерированием идей, поэтому красота и удобство сайта — не в меньшей степени заслуга компании «Ондулин».

    Креативный директор
    • Василий Лебедев
    Копирайтер
    • Роман Хохлов
    Дизайн-директор
    • Родион Арсеньев
    Дизайнер
    • Илья Сизов
    Программисты
    • Михаил Григорьев
    • Иван Брылев
    Продюсер
    • Виталий Малыхин
    Аккаунт-менеджер
    • Ольга Обухова