Видеоролик для Zeptolab

Задача: Снять «нерекламный» ролик для запуска игры Cut the Rope: Magic.

5 лет назад любители игр познакомились с Ам Нямом, зеленым фанатом леденцов. Дети выросли, а Ам Ням по-прежнему голоден. Как напомнить им о старом друге?

Решение. Back to 2010 на волне ностальгии.
Наша основная аудитория — поколение миллениалов. Чтобы вызвать у нее чувство ностальгии, мы решили обратиться ко «внешней памяти» — смартфону с выходом в соцсети. Мы рассказали историю девушки Лизы, которая случайно возвращает себе 2010-ый, найдя в коробке с хламом свой старый iPhone. Здесь и первая любовь, и милый, требующий внимания Ам Ням. Не все чувства проходят проверку временем: когда на пороге внезапно появляется первая любовь, девушка предпочитает провести время с Ам Нямом.

Наш диджитал-драматург Миша Хан провел небольшое исследование: он обыскал все источники информации о подростках того времени. Он сидел на форумах, читал комментарии подростков и их родителей, собрал информацию об исполнителях, песнях, популярных мемах того времени. Он изучил, что интересовало нашу аудиторию и к чему было приковано их внимание в 2010 году.

Главной сложностью был межкультурный разрыв: аудитория нашего проекта должна была быть международной, и в первую очередь, это был ролик для американской молодежи.

На съемках все отражающие поверхности были заклеены специальным материалом, чтобы на постпродакшене мы могли вставить туда отражение главного героя.

Производственный процесс. Проект от постановки задачи до выпуска ролика длился полтора месяца. Сначала мы думали пригласить на съемки Киану, но решили, что не хотим, чтобы он снова грустил. Поэтому отрисовали новых персонажей, в которых легко можно было узнать главных героев и мемы десятого года.

Среди десятка идей клиент выбрал историю о любви и iPhone.

Результаты. Для клиента снимать игровое видео было экспериментом. И на наш взгляд, эксперимент удался — видео получило хорошие отзывы, комментарии. «Круто, что была задача сделать не лобовую рекламу, а ностальгическую историю, поэтому мы могли сконцентрироваться на творческой, а не на рекламной составляющей», — подводит итоги Миша Хан.

    Аккаунт-директор
    • Павел Череванин
    Продюсер
    • Никита Кузнецов
    Сценарист, копирайтер
    • Михаил Хан
    Арт-директор
    • Илья Сизов
    Видеопродакшен
    • Pravda Production
    Команда Zeptolab
    Менеджер по маркетингу
    • Михаил Гер
    Комьюнити-менеджер
    • Ольга Анциферова