Сборы и Шуруповерт: ТВ-ролики для «Юлы»

Задача: Создать два ТВ-ролика – один для продавцов, другой – для покупателей, выделить конкурентные преимущества сервиса.

Приложение «Юла» — это доска частных объявлений. «Юла» запускает первую федеральную коммуникационную кампанию, чтобы увеличить количество новых пользователей и мотивировать уже имеющихся возвращаться к приложению чаще.

Идея: Объявления поблизости/Продавай без затрат

Решение: Показать, насколько нелепо отправляться в путешествие ради мелочи или ждать покупателей, когда твои объявления не в состоянии конкурировать с платными объявлениями других пользователей.

«На примере абсурдных ситуаций мы демонстрируем, что „Юла“ — это сервис нового поколения, мобильное приложение с удобным интерфейсом. Мы должны были выделить его конкурентное преимущество — функцию „Геолокация“, с помощью которой пользователи продают и приобретают быстро, бесплатно, легко», — объясняет креативный директор Red Keds Валерий Волчецкий.

Реклама запустилась на каналах СТС, ТНТ и РЕН-ТВ в январе.




Продакшн-студия Filmservice, которую Red Keds подключили к съемкам, предложила режиссера Екатерину Телегину.

«Мне понравилась Катя. Она въедливая, внимательная к деталям. У нее было четко сформированное видение, как рассказать эту историю, как показать юмор ситуации, как не опуститься до приторных персонажей в искусственно-идеальной семье», — рассказывает сценарист Миша Хан.

«Мы довольны сотрудничеством с агентством Red Keds. Перед нами стояла задача — сделать качественные ролики в очень сжатые сроки, сдать их на телеканалы перед новогодними праздниками. Соблюдение сроков было главным вызовом в работе над этим проектом.

Идеи, предложенные агентством, с юмором и иронией передавали суть нашего бренда. При этом мы работали в тесной связке с командой агентства: что-то придумывали внутри, а коллеги из Red Keds очень чутко реагировали на все наши запросы о внесении изменений в проект. Отдельно хотелось бы отметить работу режиссера Екатерины Телегиной, которая внесла очень много интересного уже в процессе съемок роликов», — рассказывает Дмитрий Вдовин, директор по маркетингу проекта «Юла».


«Результаты говорят сами за себя. Сразу после запуска кампании, приложение „Юла“ поднялось на 2-е место общего рейтинга бесплатных приложений в App Store и весь месяц оставалось в топе. Еще один важный результат кампании — приложение „Юла“ достигло 2 млн уникальных пользователей в сутки в феврале этого года. Естественно, мы использовали и другие каналы маркетинга, но вклад ТВ-кампании был одним из решающих», — завершает Дмитрий.

    Генеральный директор
    • Виталий Быков
    Руководитель команды
    • Митя Мещеряков
    Креативный директор
    • Валерий Волчецкий
    Сценарист
    • Михаил Хан
    Дизайн-директор
    • Гоша Евдокимов
    Дизайнер
    • Дмитрий Швец
    Менеджер
    • Дарья Гринева
    Офис-менеджер
    • Ирина Цымбал
    Filmservice
    Режиссер
    • Екатерина Телегина
    1st AD
    • Ольга Митина
    DOP
    • Семен Яковлев
    Продюсер
    • Полина Ерофеева
    Ассистент продюсера
    • Виктория Цыганкова
    Mail.Ru Group
    Директор по маркетингу проекта Юла
    • Дмитрий Вдовин
    Креативный директор
    • Александр Астахов


Похожие проекты: