Ролики для Jaguar Land Rover

Задача: cоздать бюджетный анимационный ролик о лизинговой программе Jaguar Land Rover для юридических лиц

Ролик должен был транслироваться на экранах в аэропортах, дилерских и сервисных центрах.

О программе: программа «Лизинг — Обратный Выкуп» подразумевает, что клиент берет машину после выплаты 35% от ее стоимости и каждый месяц вносит минимальные платежи. После окончания договора лизинга он может обменять автомобиль на новый (при этом его стоимость засчитывается в счет погашения остаточного платежа и аванса за новый автомобиль) или оставить автомобиль себе, заплатив остаточный платеж.

В поисках идеи мы разработали разные сценарии, в которых мы могли бы доступно и просто объяснить историю о преимуществах программы. У нас сформировалось два направления рассказа — разложить все по полочкам или найти хорошее сравнение. Следуя во втором направлении, мы говорили о преимуществе лизинга над покупкой. Cравнив лизинг машины с арендой офиса, мы говорили о том, что в бизнес-среде некоторые вещи арендовать выгоднее, чем выкупать.

Еще один заход — сравнение преимуществ программы относительно юридических и физических лиц. Мы рассказали лирическую историю Юрика и Физика — двух неразлучных друзей, которые катались в детстве на велосипедах. А когда выросли, ботаник Физик, не расстался со своим двухколесным другом, а вот Юрик-то пересел на четырехколесный вид траспорта.

sketches (JPG)

В направлении «разложить все по полочкам» мы предложили лаконичную инфографику, которая бы наглядно продемонстрировала механику программы. Эту историю и решено было реализовать.

Процесс реализации. В процессе работы над сценарием было много правок: оказалось, что это достаточно сложно — сделать такую простую анимацию интересной, привлекающей внимание. «Сложности были на этапе написания скрипта. Тема серьезная, долго утверждали формулировки с клиентом. Копирайтеру пришлось очень подробно описывать, что будет происходить в каждой сцене. Но зато когда начали рисовать, то все прошло гладко», — говорит арт-директор проекта Андрей Мельников.

В результате получилось два ролика, наглядно показывающих преимущества лизинга автомобилей Land Rover и Jaguar.

Ролик для Jaguar from Red Keds Creative Agency on Vimeo.

Ролик для Land Rover from Red Keds Creative Agency on Vimeo.

Пожалуй, больше клиента остался доволен аккаунт-менеджер Алексей Бодров. «Мне нравится смотреть ролики с визуальным представлением информации, они легко воспринимаются и в них можно быстро представить большое количество данных, именно этого мы и пытались добиться в этой задаче», — откровенно заявил Алексей в рабочей переписке.

    Дизайн-директор
    • Родион Арсеньев
    Арт-директор
    • Мельников Андрей
    Дизайнер
    • Попов Роман
    Креативный директор
    • Стройнов Евгений
    Копирайтер
    • Норина Марина
    Иллюстратор
    • Сирена Сунгатуллина
    Продюсер 3D-анимации
    • Комаров Алексей
    Аккаунт-менеджер
    • Бодров Алексей