#МЫВСЕОСОБЕННЫЕ: ролик в поддержку людей с Синдромом Дауна

Задача: снять видеоролик, посвященный проблеме интеграции людей с Синдромом Дауна в общество, для федеральных ТВ-каналов и распространения в соцсетях
21 марта, в Международный день человека с синдромом Дауна, фонд «Синдром любви» ежегодно запускает масштабные видеокампании. 
Подопечные фонда «Синдром любви» и их родственники сталкиваются с огромным количеством проблем, начиная от недостатка информации и заканчивая бюрократией. 

Идея: Мы все ограничены в возможностях, мы все чего-то не умеем, просто потому, что мы люди. Цель кампании — показать, что синдром Дауна не делает человека другим. 

Решение: Креативная команда Red Keds остановилась на идее, посвященной проблеме интеграции людей с синдромом Дауна в общество, так как со многими трудностями можно справиться при широкой социальной поддержке и осведомленности.

Агентство подготовило две версии видео – минутный ролик для соцсетей и двадцатисекундный – для ТВ-каналов. 

 

«Идея кампании проводит черту равенства между „ними“ и нами. В обществе на людей с синдромом Дауна в большинстве случаев смотрят с точки зрения их ограничений в самореализации: он не получит докторскую степень, он не пробежит марафон, но все ли из нас становятся великими учеными, профессиональными спортсменами, талантливыми танцорами, виртуозными пианистами? Мы пытаемся изменить это восприятие, транслируя простую мысль: на самом деле, мы все не такие уж разные, у каждого из нас есть ограничения», — объясняет руководитель стратегического отдела Red Keds Анна Левант.

Вторая по важности задача digital-кампании — собрать средства на программы поддержки детей и подростков с синдромом Дауна. Одна из таких программ — «Спорт во благо. Дети». Благодаря поддержке FIFA «Футбол во имя надежды» и Российского государственного социального университета с 2015 года дети и подростки с синдромом Дауна занимаются в группах по футболу. И у них уже есть успехи. В ролике футбольная команда появляется не только, потому что это ассоциация с идеей равенства и главный тренд 2018 года, но и потому что это одно из самых больших достижений Фонда.

«К сожалению, Россия пока уступает прогрессивным странам по уровню социализации людей с особенностями развития в обществе. Но уже через несколько лет все может измениться. Социализация — процесс длительный и двусторонний. С одной стороны, нужна подготовка общества, окружающей среды, социальных условий, инфраструктуры, законодательства. С другой — подготовка самих людей с синдромом Дауна к непростой и разнообразной жизни. Нужно создавать условия, в которых они будут себя чувствовать комфортно и счастливо за счет финансирования программ их обучения и развития. И сделать это можем все мы: государство, общественные организации, общество в целом и лично каждый человек», — утверждает генеральный директор фонда «Синдром любви» Ирина Меньшенина.
  
Red Keds снимали видео вместе с Fresh Production и режиссером Николо Браветта. За день команда сменила пять локаций, собрав все истории в одну за 22 часа.

«Больше всего нас беспокоила съемка с детьми, ведь по сути мы сами являемся целевой аудиторией ролика, мы абсолютно не обучены, — рассказывает продюсер Red Keds Диана Авшалумова. — чтобы подготовиться и пообщаться с ребятами, накануне мы отправились в фонд на их футбольную тренировку. Все они оказались отзывчивыми, понимающими и с отличным чувством юмора. Эмоциональный итальянец Николо их очень заинтересовал. Один мальчик подошел к оператору и спросил: «А ваш режиссер-то хоть „Бриллиантовую руку“ смотрел?».

«Для меня было важно найти связь с этими детьми, успеть пообщаться с ними до съемок, узнать, чем они живут, что их радует. Ребята оказались отличными актерами! — рассказывает Николо Браветта. — участие в таком проекте дает мне ощущение, что у меня как у человека появился шанс стать немного лучше. А как режиссеру, мне нравится, что мы показали несколько искренних историй, они получились очень кинематографичными. Клиент, агентство и продакшн были открыты новым решениям. Некоторых персонажей мы придумали в процессе съемок, но они стали весьма удачными: космонавт — суперчеловек, но если взглянуть по-другому — тоже обыкновенный человек, и он не все умеет. По своему опыту я знаю, что если социальная реклама сделана хорошо, умно и честно, она, действительно, помогает решать проблемы».

Всероссийскую акцию #МЫВСЕОСОБЕННЫЕ поддерживают несколько федеральных и кабельных телеканалов: ТНТ, ТНТ4, ТВ3, Пятница, Супер, 2×2, СТС, СТС Love Домашний, РЕН ТВ, Че, 5 канал, TLC, Investigation Discovery, Animal Planet, Discovery Channel, Дождь, Москва 24 и Москва Доверие.
    Руководитель команды
    • Митя Мещеряков
    Креативный директор
    • Валерий Волчецкий
    Руководитель отдела стратегии
    • Анна Левант
    Арт-директор
    • Максим Демин
    Дизайнер
    • Антон Александров
    Копирайтер
    • Коба Микеладзе
    Стратег
    • Дарья Гринева
    Продюсер
    • Диана Авшалумова
    Fresh Production
    Режиссер
    • Николо Браветта
    Синдром Любви
    Генеральный директор
    • Ирина Меньшенина
    Директор маркетинговых коммуникаций
    • Ирина Кочигина
    Менеджер программы “Спорт во благо. Дети”
    • Анастасия Даунис
    PR-менеджер
    • Алла Мишкина
    Особая благодарность
    • Дмитрию Сергееву