Манифест – ТВ-ролики для Юлы

Задача: Создать ролик, который сформирует целостное представление о бренде.

В течение 2017 года Юла запустила несколько ТВ-кампаний о новинках сервиса.
Мы предложили снять ролики о бренде и о его эмоциональных атрибутах.

Идея: С Юлой ты можешь быть кем захочешь.

Решение: Ролики-манифесты о легком отношении к вещам.

Юла — это продукт для современных людей, свободных от стереотипов и ценящих удобство и выгоду: они готовы приобретать б/у, им не жалко расставаться с ненужными вещами, что хорошо характеризует фраза на английском easy come, easy go.


«Юла помогает продавать и покупать вещи и не привязываться к ним, — рассказывает копирайтер Юля Капустян. — В процессе обсуждения мы пришли к простой мысли: вещи помогают нам стать кем-то. Купил скейт — теперь ты скейтер, купил кисточку — теперь ты художник. Примеряй на себя разные роли. Если вдруг тебе не подойдет новое увлечение, ты можешь быстро продать все на Юле».




 Итоги:

«Ролики сработали хорошо, потому что получился удачный баланс: мы через забавный текст и простой визуальный ряд транслируем серьезный манифест, мы напрямую говорим: легко пробовать новое, и также легко бросать. Люди считывают основную мысль очень быстро», — подтверждает руководитель отдела стратегии Аня Левант.

    Руководитель команды
    • Митя Мещеряков
    Креативный директор
    • Валерий Волчецкий
    Руководитель отдела стратегии
    • Анна Левант
    Дизайнеры
    • Антон Александров, Никита Семенников
    Продюсер
    • Диана Авшалумова
    Копирайтер
    • Юлия Капустян
    Менеджер
    • Анастасия Третьякова
    Офис-менеджер
    • Ирина Цымбал
    Mail.Ru Group
    Директор по маркетингу проекта Юла
    • Дмитрий Вдовин
    Креативный директор сервиса Юла
    • Александр Астахов
    Продакшн
    • Hype Production
    Режиссер
    • Максим Китаев