Иллюзия: ТВ-ролик для Юлы

Задача: Ненавязчиво рассказать на ТВ о новой функции сервиса, увеличить количество пользователей приложения в Москве и Санкт-Петербурге, повысить доверие к бренду.
На Юле запустился новый раздел «Недвижимость». Сервис станет первым классифайдом в России, который позволит продать квартиру прямо со смартфона: в этот процесс входит и подготовка квартиры к продаже, и клининг, и бесплатная фотосъемка.

Идея: Все дело в ракурсе

«У нас было много идей: сюжетных, сценических, сторителлинги. Но ни одна из них не могла донести главную мысль просто: чтобы удачно продать квартиру, ее нужно красиво сфотографировать. В итоге мы вдохновились работами OK Go и сделали ролик очень визуальным, даже дизайнерским», — начинает копирайтер Никита Кумачовс. 

Решение: Красивая квартира — квартира без бардака.



Какие ошибки делает обычный человек, когда фотографирует жилье на смартфон?
Мы привыкаем к вещам, которые нас окружают каждый день. Хозяин квартиры не замечает мелочей, которые составляют впечатления о недвижимости: в углу завалился пылесос, на полу разбросаны игрушки, после праздника остались милые сердцу декорации, но потрясающий вид из окна остался за кадром.

Профессиональный фотограф знает — все дело в ракурсе: именно ракурс влияет на итоговое качество картинки. На этом и решили построить концепцию ролика.

«Мы применили прием иллюзии — скрываем то, что человек видит в реальной жизни. Здесь нет обмана покупателя, мы просто не показываем бардак и хлам, за которыми трудно рассмотреть всю красоту квартиры», — продолжает креативный директор Валерий Волчецкий.
  
Команда готовилась к съемкам особенно внимательно и скурпулезно, как утверждает руководитель проекта Митя Мещеряков. В этом смысле ребятам повезло с командой продакшена. «Ну и мы не пальцем деланы, работали слаженно», — уверен Митя, — «В процессе подготовки создавали аниматики, проверяли гипотезы, не понимали, понимали, снова не понимали, переделывали».

Фотохостинг yapx.ru

Такими маленькими шажками команда шла от прототипа к финальному ролику. «После съемок осталось довольно странное ощущение, что получился все тот же CG-аниматик, но уже очень крутой — это все motion control, выверенный свет, цвет и лаконичность форм», — заявляет Митя.

«Больше всего времени мы потратили на отстройку квартиры. Режиссер Иван Проскуряков когда-то работал фотографом интерьеров, так что он идеально вписался в этот проект. Иван составил рейтинг ошибок, которые совершают люди, фотографируя интерьер. Основываясь на этом списке, мы и создали всю обстановку в нашей квартире», — рассказывает продюсер Red Keds Диана Авшалумова.

Ролик от начала до конца снят одним планом. На рельсах выстроили движение камеры и повторили его 20 раз, чтобы снять все предметы отдельно, не меняя траектории, а потом собрать их в одну картинку.


Кадры с пробегающим котом и отражением фотографа в зеркале добавили ролику динамики, а когда настал момент озвучки, команда пришла к выводу, что музыка здесь лишняя — шаги и шум с улицы показались более уместными. 

«Прием иллюзии решил нашу задачу — рассказать о новой услуге без сложной подводки, но при этом не скатиться в продуктовый вариант ТВ-рекламы», — подводит итог копирайтер Никита.


    Руководитель команды
    • Митя Мещеряков
    Креативный директор
    • Валерий Волчецкий
    Копирайтеры
    • Никита Кумачовс, Коба Микеладзе
    Дизайнер
    • Антон Александров
    Продюсер
    • Диана Авшалумова
    Руководитель отдела стратегии
    • Анна Левант
    Менеджер
    • Анастасия Третьякова
    Офис-менеджер
    • Ирина Цымбал
    Mail.Ru Group
    Директор по маркетингу проекта Юла
    • Дмитрий Вдовин
    Креативный директор
    • Александр Астахов
    Fresh Production
    Режиссер
    • Иван Проскуряков
    Продюсер
    • Анна Киселева
    Оператор
    • Владимир Ушаков
    Линейный Продюсер
    • Леонид Цой
    Художник-постановщик
    • Денис Кладиенко
    Ассистент Продюсера
    • Мария Печалина
    CG supervisor
    • Олег Докин