Гармония контрастов – серия роликов для KIA Rio X-Line

Задача: В 2017 году на российский рынок вышел кросс-хэтчбек Kia Rio X-Line – универсальный автомобиль для езды в городе и за городом.
Задача: Digital-кампания в поддержку выхода автомобиля в России с целью нестандартно донести преимущества новой модели как для мужской, так и для женской аудитории, раскрыть ключевые продуктовые преимущества модели.

Идея: Kia Rio X-Line — автомобиль, который подойдёт вам обоим.

Решение:

В федеральной кампании KIA используется слоган «Гармония контрастов», что и стало отправной точкой для digital-кампании в России. Креативная команда создала мини-сериал для прероллов на Youtube про универсальный-автомобиль для молодых пар и семейных людей.

О появлении автомобиля нового класса «для него и для нее» рассказал тизерный ролик, в котором раскрывается история молодой пары: он и она вынуждены ежедневно идти на компромисс по отношению друг к другу. Она выбирает оперу, он — просмотр футбольного матча дома на диване. Она предпочитает низкокалорийную полезную кухню, он — бургеры.
В итоге они находят гармонию благодаря автомобилю: единственное, в чем их вкусы совпадают — это новый Kia Rio X-Line.



На втором этапе кампании сюжет продолжается в пяти забавных роликах, раскрывающих преимущества автомобиля.









Также креативная команда запустила промо-сайт c информацией о новой модели. 

Результаты:

Шесть роликов в сумме посмотрели 4,5 миллиона пользователей. Тизер на день занял строчку № 1 в трендах российского Youtube. Оригинальные сценарии позволили донести продуктовые преимущества автомобиля до большей части аудитории: средний процент досмотра серии составил 85%. А представительства KIA в странах СНГ собираются адаптировать видео для национальных digital-кампании.
    Руководитель команды
    • Лейла Шарипова
    Креативный директор
    • Валерий Волчецкий
    Руководитель отдела стратегии
    • Анна Левант
    Арт-директор
    • Максим Демин
    Дизайнер
    • Елена Колосанова
    Копирайтер тизерного ролика
    • Валерий Волчецкий
    Копирайтер продуктовых роликов
    • Коба Микеладзе
    Стратег
    • Дарья Гринева
    Продюсер
    • Андрей Сухоручкин
    ProFilm
    Режиссер
    • Илья Соловьёв
    KIA
    Digital marketing manager
    • Илья Курочкин
    Digital marketing specialist
    • Александр Борисов