Соцмедиа для Knorr

Задача: Представить бренд Knorr в социальных сетях в России.

Выбор каналов. У бренда Knorr есть политика присутствия бренда в digital: Facebook позиционируется как главная платформа в соцмедиа, также используются в каждой стране локальные каналы на YouTube. Адаптируя глобальный подход к российскому рынку, мы предложили дополнить список каналов соцсетью «ВКонтакте» — это позволило бы нам охватить новую аудиторию — из регионов, молодежь.

Концепция проекта — рассказывать людям, как готовить дома и получать удовольствие не только от приготовленной еды, но и от самого процесса ее готовки.

_мастер_класс (PNG)

Важный элемент проекта — мастер-классы от шеф-повара Knorr, видео с которых публикуются в YouTube.

В facebook-сообществе Knorr проводятся конкурсы, победители которых становятся участниками мастер-классов. Также в социальных сетях осуществляется информационная поддержка этих мероприятий, публикуются фото- и видеоотчеты (видео также размещается на YouTube).

«Мы работаем в контексте максимально дружелюбного и позитивного кулинарного сообщества, в котором публикуются не только рецепты, но и полезные кулинарные советы, а также проводятся конкурсы. Но мы любим этот проект не только потому, что бренд действительно очень дружелюбен к пользователям, но и за то что он приносит им реальную пользу — учит готовить дома для себя и своих близких, причем делает это не только онлайн, но и офлайн», — говорит руководитель SM-группы Рональд Маркосян.

Специфика проекта в большом объеме задач и плотном календаре активаций, креатив и производство для которых часто необходимо реализовать в сжатые сроки. Проект стартовал осенью 2012 года и уверенно развивается.

    Руководитель SMM-группы
    • Рональд Маркосян
    SMM-менеджер
    • Василий Богданов
    SMМ-менеджер
    • Андрей Фрольченков
    Дизайнер
    • Максим Лакутин