Соцмедиа для Amstel

Задача: Продвижение компании Amstel в социальных сетях, поддержка офлайн-активностей бренда, поддержка интернет-сериала с участием «Квартета И»

Идея. Главная тема кампании — живое общение. Эта тема была обыграна в интернет-сериале с участием «Квартета И», где друзья путешествуют по реке Амстел и общаются без устали. Истории из путешествия обыгрывались в социальных сетях Amstel.

Выбор каналов. До кампании бренд присутствовал только в Facebook. С целью увеличения аудитории в этом году было запущено сообщество «ВКонтакте», а также для отдельных активаций задействован Instagram.

Задача сообществ — показать людям, как глубоко интернет пробрался в нашу жизнь. Почему мы перестали общаться с друзьями лично, а лишь шлем бесконечные смс? Почему друзья в социальных сетях заменяют нам реальные отношения? Конечно, немного странно было обсуждать влияние технологий на общение в интернете, но самой важной была мысль о том, что интернет помогает общаться, но не заменяет общение.

Мы рассказывали подписчикам об Амстердаме — писали про интересные бары, в которых можно не только выпить, но и провести вечер (например, в компании кота); показывали интересные архитектурные решения города; говорили о правилах жизни горожан. Когда появились первые материалы о сериале, мы переключились на него, выкладывая фото со съемок, рассказывая о местах, где снимался фильм, придумываем развлекательные посты, связанные с сюжетом или актерами

Особенности работы. Кампания в соцсетях проходила в несколько этапов. На первом было запущено тизерное видео с интересной статистикой, показывающей, сколько времени люди проводят в социальных сетях, как часто они обновляют ленту новостей и прочее.

Teaser_video_2 (PNG)

Этот ролик послужил началом съемок сериала «Квартет И» по Амстелу», который, в свою очередь, стал доказательством тому, что в общении с друзьями можно обойтись и без интернета.

Второй этап — вытащить людей на улицу. Мы разыграли 20 билетов на «Усадьбу Jazz» в наших сообществах в Facebook и «ВКонтакте». Пользователи должны были отвечать на вопросы викторины, посвященные Амстердаму и джазу. На мероприятии в «Усадьбе» выступили ребята из «Квартета И», где они рассказали о предстоящем путешествии.

Результаты. На декабрь 2013 в группе 7 471 подписчик в Facebook и 14 884 человека в «ВКонтакте». Группы продолжают расти — с начала запуска активность увеличилась в разы. Во многом поспособствовал сериал — пользователи очень любят и уважают «Квартет И», поэтому для них стало мучением то, что серии выходят раз в две недели, они ждут его с нетерпением. Так как стена в сообществе «ВКонтакте» у нас открыта, они нередко задают нам множество вопросов о том, когда же-когда же выйдет новый эпизод.

Fb_kvartet_repost (PNG)

Неожиданным эффектом от работы сообщества стали репосты наших новостей в официальную группу «Квартета И» (мы никого об этом не просили, честно).

«Этот проект мне нравится тем, что он ненавязчивый и в чем-то поучительный. Я всегда выступала за личное общение с друзьями, а не за виртуальное, и мне приятно, что пользователи, благодаря нам, начинают об этом задумываться. Аудитория у нас проактивная и положительно относится к тому, что мы делаем. Писать контент для таких подписчиков — одно удовольствие!» — говорит SMM-менеджер проекта Евгения Яковлева.

vk_kvartet (PNG)

    Копирайтер
    • Валерий Волчецкий
    • Кристофер Этвуд
    SMM-менеджер
    • Звонарева Виктория
    • Яковлева Евгения
    Менеджер
    • Мария Синельникова
    SMM-директор
    • Максим Юрин