Промосайт IKEA

Задача: Cоздать сайт для IKEA (на основе уже существующей идеи)

К нам обратилось агентство Instinct с задачей создать сайт для IKEA, который вписывался бы в уже запущенную рекламную кампанию. От нашего агенства в данном проекте участвовал только продакшен-отдел, креатив был предоставлен заказчиком.

Агентство Instinct запустило рекламную кампанию для нового каталога IKEA, традиционно выходящего в конце августа. В 2011 году IKEA озабочена крохотными площадями стандартных квартир и вечной проблемой поиска собственного угла в них. Под слоганом «А дома лучше» IKEA и Instinct запустили в телевизионный эфир пять роликов, в которых раскрывается тема стесненных условий, поиска и счастливого обретения своего места в доме. Помимо роликов, в кампании задействованы также наружная, печатная и digital-реклама.

Сайт www.easychanges.ru отвечает новой идее «а дома лучше» и демонстрирует, как легко можно сделать свой дом уютней и интересней — вместе с новой мебелью от IKEA.

Главные герои всей рекламной кампании — семья Стоговых: папа, мама, дочь и сын: они участвуют в ТВ-роликах, и эти же персонажи появляются на сайте. Заходя на сайт, пользователь путешествует по разделам-комнатам и помогает семье обновить мебель в квартире.

easychanges-1 (JPG)

easychanges-2 (JPG)

easychanges-3 (JPG)

easychanges-41 (JPG)

Заменяя старый шкаф на новый, пользователь может оценить, как новая «икеевская» мебель смотрится в простом привычном интерьере, а также ознакомиться с ценами на всю эту красоту. Кстати, то, что с IKEA можно обновить мебель по щелчку пальцев  вовсе не метафора. На сайте использована инновационная технология трекинга лица и анализа звука. Если включить веб-камеру, можно выбирать предметы взглядом и, громко щелкнув пальцами, производить замену.

По подготовленным эскизам были созданы комнаты на съемочной площадке. Силами агентства Instinct в огромном павильоне были проведены съемки, а непосредственный кеинг и постпродакшен (3D-моделлинг, монтаж) реализовали уже наши сотрудники.

Сайт был запущен 1 сентября, ко времени запуска нового каталога IKEA. Можно зайти, подвигать мебель, а в перерывах между перестановками полистать каталог IKEA или заглянуть на страницу семьи Стоговых в социальной сети «Вконтакте».

    Руководитель проекта
    • Рыжков Илья
    • Стройнов Евгений
    Арт-директор
    • Стройнов Евгений
    3D
    • Комаров Алексей
    Моушен-дизайнер
    • Цедик Василий
    Звук
    • Константин Чубаков
    Аккаунт-директор
    • Дмитрий Раскладка
    Менеджер
    • Бодров Алексей
    Идея, съемка
    • Студия Instinct
    Программист
    • Алексей Зинченко
    • компания www.indeeinteractive.com