Touch Z-Distance — первая в мире онлайн-фотостудия

Задача: прорекламировать новый фотоаппарат Lumix TZ20 с сенсорным управлением и интеллектуальным режимом съемки iA

Нашей целью было донести до людей сообщение, что фотоаппараты Lumix являются отличным инструментом для того, чтобы начать заниматься творчеством.

Идея. Творить — очень просто. Для этого можно даже не выходить из дома.

Решение. Создать онлайн-фотостудию — первую студию, в которой можно управлять фотокамерами удаленно.

Тизерный этап. История проекта началась с небольшой сказки про двух студентов-программистов, решивших изменить мир к лучшему с помощью роботов и цифровых технологий. По легенде, Алексей Лебедев и Сергей Ивашин придумали гениальный проект онлайн-фотостудии и рассказали о нем в собственном блоге http://touchz.ru/blog/.

Screenshot_blog (JPG)

Ребята жили этой идеей пару месяцев, рассуждали о технике, фотоаппаратах, студиях, деньгах, девушках и спонсорах. В итоге они нашли поддержку в лице компании Panasonic. Оказалось, что концепция фотостудии полностью соответствует философии компании Panasonic — Ideas for life. А новые фотоаппараты Lumix TZ20 были созданы Panasonic как раз для того, чтобы с помощью высоких технологий можно было дарить искусство массам.

Запуск проекта-мистификации — достаточно рискованная задача, но благодаря доверительным отношениям, сложившимся у Red Keds и Panasonic во время совместной работы, риск был оправдан. Компания Panasonic вдохновилась идеей робототизированной онлайн-студии и принимала активное участие в поддержке и пиаре проекта Touch Z-Distance.

«Я попытался реализовать давнюю мечту — поснимать профессиональных моделей в студии и наложить эту свою мечту на другую, связанную с захватом мира роботами и превращением человека в … куда-то меня понесло. Слава богу, продюсером был киборг Евгений. Итог: Интерактив, диджитал, успех», — рассказывает копирайтер Валерий Волчецкий.

Чтобы привлечь новых посетителей, функционал сайта был расширен: например, на нем появилась опция «лайк-машины», предлагающая новые бонусы и возможности. Нажимая кнопку «лайк» на сайте, пользователи могли заставить работать находящиеся в студии дым-машину, запустить мыльные пузыри. А в ночь накануне закрытия проекта лайк-машина позволила «запустить» стриптизершу, которая умело избавлялась от одежды по мере возрастания количества «лайков».

016 (JPG)

Медийная поддержка. У проекта не было никакой медийной поддержки.

«Вместо медийки мы активно использовали агентов влияния в социальных сетях и специализированных порталах типа habrahabr, также использовали видеоролики с вирусным потенциалом. Идея независимого проекта со спонсорством компании Panasonic позволила нам убрать из коммуникаций отсылки к «ангажированности» и получить широкий охват», — объясняет стратег проекта Денис Юрченков.

Результаты. За время работы проекта с помощью роботов было сделано 569 098 снимков, общий вес которых составил — 2 Тб. Каждая шестая фотография была размещена в социальных медиа, благодаря чему 3 299 512 пользователей узнали о проекте с помощью соцсетей. За все время проекта на сайте побывало 205 612 посетителей.

За два месяца 32 приглашенные модели успели получить тысячи серьезных и не очень признаний в любви в онлайн-режиме. Проект Touch Z-Distance вышел за границы интернет-пространства, о нем говорили по ТВ и писали в газетах.

Сейчас проект завершен, но мы еще можем надеяться на продолжение истории про роботов, девушек и фотоаппараты Lumix.

    Продюсер
    • Евгений Кузьмин
    Стратеги
    • Артем Жиганов
    • Денис Юрченков
    Креативный директор
    • Василий Лебедев
    Копирайтер
    • Валерий Волчецкий
    Арт-директоры
    • Валерий Фиронов
    • Стас Поляков
    Дизайнеры
    • Леша Кожевников
    • Андрей Мельников
    SMM-директор
    • Максим Юрин
    Менеджер
    • Константин Чубаков