Рекламная кампания KIA Optima в digital

Задача: Провести рекламную кампанию автомобиля KIA Optima в digital и побудить потенциальных покупателей записаться на тест-драйв

Решение. Запустить спецпроекты на двух подходящих площадках — Forbes и HeadHunter.

На спецпроекты вела медийная реклама, направленная только на тех, кому предложение должно было быть интересным, — молодых бизнесменов и топ-менеджеров. На HeadHunter аудиторию сузили еще больше, показывая рекламу только тем, кто ищет управляющие должности. По словам креативного директора Олега Малахова, это решение обеспечило успех кампании.

На площадках пользователю предлагалось пройти тест, чтобы выяснить, какой стиль управления ему ближе и какая модель атомобиля подходит.

При выборе определенного ответа в тесте на Forbes пользователю открывалась история о том, кто из успешных управленцев действительно применял такой же метод и что из этого получилось. Пройдя тест, пользователь получал подписку на журнал в подарок и предложение записаться на тест-драйв. На Head Hunter по результатам теста посетитель получал рекомендации, какие книги ему стоит почитать, скидку на интернет-покупки в магазине Ozon.ru и предложение записаться на тест-драйв.

«Мы сделали процесс регистрации на тест-драйв максимально простым: участнику нужно отправить только фамилию, email и телефон. После этого ему звонили, высылаюли приглашение и подарок», — объясняет продюсер Петр Губанов.

Результат. Как показывают результаты, многие посетители реагировали на активацию положительно и были готовы закончить тест.

    Креативные директора
    • Олег Малахов
    • Родион Арсеньев
    Копирайтер
    • Екатерина Теняева
    Арт-директор
    • Роман Попов
    Дизайнер
    • Полина Григорьева
    Аккаунт-директор
    • Павел Череванин
    Менеджер
    • Никита Филитов
    Продюсер
    • Петр Губанов
    Стратег
    • Юрий Чижов