Рекламная кампания для Гринпис «Обещаю стать лучше»

Задача: Привлечь добровольцев и активных подписчиков email-рассылки, которые будут бороться за организацию сортировки мусора в России онлайн и оффлайн.

Идея: Перерождение. У каждой вещи есть история. Шина от «Скорой» спасла здоровье не одного человека, а теперь она отправляется на свалку. Каждый из нас может легко повлиять на судьбу шины. Например, помочь ей стать покрытием для детской площадки.

Мусор, грязь и свалка — не очень приятные темы. К примеру, нетрудно найти волонтеров для участия в акциях по спасению животных или сохранению культурного наследия. У кого-то сердце защемит от фотографии отчаянно борющегося за выживание морского котика, а кто-то останется неравнодушен к архитектурному великолепию суздальских церквей. Но в мусоре, казалось бы, ни сопереживания, ни красоты.

«Мы попытались выстроить эмоциональную связь с пользователем и дать ему реальную возможность изменить мир к лучшему, — светится счастьем руководитель проекта Петя Губанов, и продолжает, еле сдерживая слезы: — Трудно оставаться равнодушным, когда Пластиковый Пакет делится с тобой подобной биографией: „Я почти не видел мир: из китайской фабрики доехал до продуктового магазина, где в меня положили картошку. Но я мечтаю о море. Стать спасательным кругом“».

Решение: Запуск интегрированной рекламной кампании с промосайтом и медийной рекламой, которая ведет на этот промосайт.

Онлайн-баннеры для медийной кампании

Сайт представляет из себя грустную свалку ненужных вещей. Вещи, однако, обладают душой, рассказывают свои истории и объясняют, как изменится их жизнь, если пользователь кликнет на кнопку «Помочь стать лучше». Кнопка предлагает неравнодушному пользователю заполнить email-форму, подписав петицию о раздельном сборе мусора.

site-screen-donation-fx.png

Голоса для петиции предложили собирать в несколько этапов, чтобы активисты не смущались заполнять онлайн-форму в числе первых.

Также на сайте доступен манифест с подробной информацией о том, почему же так важно дать вторую жизнь некоторым предметам, а раздел «Как это работает» пошагово демонстрирует процесс переработки мусора.

«Когда идея была сформулирована, мы подготовили дизайн и наполнение сайта, разработали адаптивную версию для смартфонов и планшетов. Мы также нашли партнеров, чью работу мы курировали на протяжении всего проекта», — завершает Петя.


    Генеральный директор
    • Михаил Бродников
    Руководитель проекта
    • Петр Губанов
    Менеджеры проекта
    • Лейла Шарипова
    • Ольга Касаткина
    Продюсер
    • Евгений Попов
    Креативный директор
    • Марина Норина
    Копирайтер
    • Дмитрий Перцов
    Дизайнер
    • Евгений Курлаев
    Команда Greenpeace
    • Руководитель проекта
      Ольга Лупилина
    • Руководитель онлайн-кампании
      Алена Кислицына
    • Руководитель отдела по пиар и социальной рекламе
      Ксения Арестова
    Партнеры
    • Лаборатория Школы дизайна НИУ ВШЭ
    • RedWeb digital production
    • MediaCom
    • Bono