Рекламная кампания бренда «Домолинк»

Задача: Разработать креативную концепцию и создать телевизионный ролик

«Домолинк» — это высокоскоростной широкополосный доступ в интернет. Представлен в более чем 17 регионах России.

Работа с клиентом проходила в два этапа:

  • Сначала нужно было разработать креативную концепцию и предложить идею телевизионного ролика — основного элемента рекламной кампании в регионах. Это условие легло в основу тендера, выиграв который рекламное агентство переходило ко второй части реализации кампании.
  • На втором этапе победившую в тендере идею нужно было адаптировать для других каналов: радио, out-door- и in-door-рекламы, баннеров в интернете и др.

Разработка креативной концепции

Задача. Подчеркнуть лидирующие позиции компании и рассказать о большом пуле абонентов, закрепить образ дружелюбной компании.

Условие. Формат ролика — интервью.

Решение. Формат интервью и продиктовал условия для создания креативной концепции. «Домолинк» любит всех своих абонентов (а их более 1 млн 200 000 человек) и готов каждого, лично, поблагодарить за оказанное доверие и выбор «Домолинка» в качестве провайдера.

Над воплощением идеи мы работали совместно с агентством fastway: мы придумали серию роликов (у нас есть, кстати, немного закулисной информации о процессе создания роликов), где нахальный ведущий-звезда приходит к абонентам с благодарностями, и попадает в разные курьезные ситуации.

Идея с интервью и объятьями легла в основу и других видов рекламной продукции. Харизматичный ведущий благодарит абонентов со стен домов, обнимается с пользователями интернет-страниц и радостно освещает своей улыбкой почтовые ящики.

 

billboard (JPG)

billboard2 (JPG)

Проект длился несколько месяцев, и за это время было проделано много работы: одних только сценариев радиороликов было придумано более 15.

    Креативный директор
    • Быков Виталий

    Стратег
    • Жиганов Артем
    Копирайтер-cупервайзер
    • Кучеренко Света
    Арт-директор
    • Стройнов Евгений
    Иллюстратор
    • Максимов Дима
    Менеджер
    • Кравченко Илья
    Менеджер / ТВ-продюсер
    • Наон Юрий
    fastway
    • Соловьев Илья
    • Губин Василий
    • Алексей Лаврентьев
    • Максим Тужакаев.
    «ДАГО»
    • Дмитрий Коробкин (режиссер-постановщик); Асанов Руслан
    • Гришина Александра
    Profilm
    • Георгий Тоидзе (режиссер-постановщик)
    • Дмитрий Блюглясс (оператор); Кристина Яновская
    • Андрей Дубинин
    Со стороны клиента
    • Сергей Ханенков
    • Ольга Соустина
    • Екатерина Фомкина
    • Лариса Богданова
    • Ирина Нестерова