Меняешь амортизатор – меняй и пружину: кампания для KYB

Задача: Разработать идею кампании и предложить каналы по продвижению пружин KYB на B2C рынках городов-миллионников, исключая Москву и Новосибирск. Реклама должна запомниться на несколько лет вперёд, рассмешить и удивить человека, чтобы он попросил своего мастера поставить амортизатор и заодно пружину KYB.

KYB производит запчасти для передних и задних подвесок автомобилей. Подвески обеспечивают плавность хода и управляемость машины.

Проблема

Автовладельцы не знают, что одновременная установка амортизатора и пружины KYB продлевает срок службы обеих запчастей, а это выгодно. Во время технического обслуживания они меняют амортизаторы, а пружины при этом — не меняют.

Идея 

Древняя японская мудрость гласит: «Меняешь амортизатор, меняй и пружину».



В Японии существует множество традиций, которые, на взгляд русского человека, могут показаться странными: нужно менять тапочки перед входом в новую комнату, избегать рукопожатий и не уходить с работы раньше босса. Но именно неукоснительное соблюдение традиций и почитание мудрости предков сделали японцев теми, кем они являются — самыми известными перфекционистами на планете.

Мы решили показать, что менять пружину вместе с амортизатором — это культурная традиция японского народа, которая дошла до нас сквозь века.

Реализация

Мы создали легенду о древнем японском принципе «Меняешь амортизатор, меняй и пружину». Повествование разворачивается в серии Youtube-роликов (пре-, мид- и построллов), в которых комедия совмещается с киножанром дзидайгэки — японской исторической драмой про самураев XVII-XIX века.

Серьезность сюжета нарушается юмором в тот самый момент, когда умирающий герой произносит ключевое сообщение KYB — напутственное слово сыну, неожиданное и абсурдное, после чего фразу «Меняешь амортизатор, меняй и пружину» уже невозможно выкинуть из головы.

Рациональность этого совета аргументированно и подробно объясняется на лендинге KYB, куда пользователь попадает после просмотра ролика.

Одновременно кампанию поддерживает реклама в печатных журналах, на тематических страницах веб-сервисов для автолюбителей и на билбордах, для которых мы разработали кивижуал.

KYB_Dvizhok_preview.jpg

    Руководитель команды
    • Сергей Андреев
    Креативный групхэд
    • Виктор Анохин
    Джуниор-копирайтер
    • Кирилл Митрофанов
    Арт-директор видео
    • Евгений Курлаев
    Арт-директор кивижуала
    • Екатерина Лясковская
    Дизайнер
    • Анастасия Квасова
    Руководитель отдела стратегии
    • Анна Левант
    Стратег
    • Яна Шилова
    Менеджер
    • Александра Соловьева
    Продакшн
    • Pantera Films
    Режиссер
    • Иван Копылов