Lipton Instagram

Задача: провести промоакцию в Instagram, рассказав о коллекции чая Lipton. Увеличить количество пользователей страницы Lipton в Facebook.

Лимитированная коллекция чая Lipton представлена тремя разными вкусами. В уникальной упаковке в виде чемодана собраны запахи лепестков розы из загадочного Марокко, ароматы экзотической провинции Ассам и дух сокровищ острова Ява. Выпить чашечку чая Lipton — это как заглянуть в экзотическую страну. Совершить небольшое путешествие и побывать в самых удаленных уголках планеты.

Идея: маленькое путешествие вместе с Lipton.

Решение: мини-конкурс веселых мини-фотографий на тему путешествий (и Нового года — кампания-то предновогодняя) в cоциальных сервисах Instagram и Twitter.

Механика конкурса. В течение недели в ленте Instagram и Twitter бренда Lipton появлялись картинки-задания, связанные с историями о чае и призывающие участвовать в фотоконкурсе. Пользователи размещали в Instagram фотографии на заданную тему и ставили определенный хештег. 

Результаты. «Все получилось у нас быстро и просто, — говорит арт-директор Андрей Мельников и пожимает кокетливо плечами, мол, все так хорошо, что и рассказать нечего. — Были отличные иллюстрации, нарисовать которые не мешал ни клиент, ни предновогодний хаос».

«Это один из первых наших инстаграм-конкурсов. Нас просили ориентироваться не на охват аудитории, а на оригинальность механики, и перед тем, как реализовать проект, мы провели исследование, как ведут себя бренды в каналах Instagram и Twitter. Я считаю, что все у нас получилось, — признался под пытками продюсер Котов. — Мы сделали простой понятный агрегатор фотографий и создали площадку для будущих фотоконкурсов».

    Продюсер
    • Дмитрий Котов
    UX-cтратег
    • Наталия Наймарк
    Дизайн-директор
    • Родион Арсеньев
    Арт-директор
    • Андрей Мельников
    Иллюстратор
    • Никита Василевский
    Дизайнер
    • Алексей Секачев
    Креативный директор
    • Василий Лебедев
    Копирайтер
    • Данил Морозенко
    • Дмитрий Котов
    SMM-специалист
    • Звонарева Вика
    Менеджер
    • Юрий Наон