Хомафон — рекламная кампания для Tele2

Задача: донести до целевой аудитории сообщение, что предложения от Tele2 — это лучшее сочетание цены и качества

Решая задачу, как рассказать аудитории о достоинствах Tele2 и вовлечь аудиторию, обеспечив более качественный контакт, чем просмотр баннера, мы подумали, что нет ничего лучше, когда люди сами создают необходимое количество нужных контактов. И рискнули сделать максимально вирусную и провокационную кампанию.

Идея. Поскольку предложения от Tele2 — это лучшее сочетание цены и качества, значит это связь для бесконечно долгих разговоров. И, если ты абонент Tele2, то все, что тебе нужно для счастья и безграничного общения — это безлимитный телефон. Мы решили осуществить запуск и продвижение выдуманного телефона на хомячковой тяге для очень длинных разговоров.

Sketchs (JPG)

Почему хомяк? Оказалось, что по запросу «хомяк» в интернете можно найти:
1. Полторы тысячи видеороликов на youtube
2. Восемьсот тысяч сайтов в google
3. Четыре с половиной тысячи групп  в социальной сети Вконтакте

Стало очевидно, что хомяков любят просто все!

Homaphone (JPG)

Хомафон — это новый телефон, который заряжается от динамо-машины, приводимой в движение хомяком. Это — инновационное устройство, которое позволяет людям разговаривать по телефону бесконечно долго, без подзарядки. В сочетании с тарифами Tele2 Хомафон обеспечивает безграничное общение.

Стратегия и производство. Как и для всякого легендарного, сенсорного и экологичного чуда, мы разработали для Хомафона брединг — название, логотип и слоган. Бла-бла! Бла-бла-бла!

Screenshots_1 (JPG)

Screenshots_2 (JPG)

Продумали запуск рекламной кампании — от анонса новой модели, пресс-релизов и комментариев «разработчиков» до роликов в жанре unboxing. Разработали сайт-тизер, основной (продуктовый) сайт, сняли несколько видеороликов и организовали медийную поддержку, пригласили на съемки хомяка Детку.

 homa (JPG) 

История с Хомафоном получила огромный информационный охват. О новом безлимитном телефоне писали в новостях, блогах, на форумах, на его долю достались и телерепортажи и интернет-фотожабы. Судьба хомяков — рабов инновационных технологий — взволновала участников социальных сетей: кого-то беспокоил вопрос о физиологических потребностях пленных животных, кто-то на полном серьезе требовал отпустить хомяков домой, к ромашкам, а некоторые даже успели устать от всей этой безлимитной пушистой информации.

homa1 (PNG)

Еще на этапе отбора идей, мы верили, что рискуем не напрасно. Если хочешь победить на каком-нибудь конкурсе, нужно сделать кампанию с детьми или пушистыми пусяками — известный факт.  Мы сделали, и прокатило. Хомафон уже заработал награды на двух фестивалях.

    Копирайтеры
    • Светлана Кучеренко
    • Валера Волчецкий
    Креативный директор
    • Илья Петров
    Руководитель проекта
    • Александр Абрамов
    Стратег
    • Дмитирий Воскресенский
    Арт-директор
    • Денис Мосин
    Дизайнеры
    • Олег Петерс
    • Алексей Кожевников
    Моушен-дизайн
    • Василий Цедик
    3D
    • Алексей Комаров
    Разработка баннеров
    • SmartHead
    Продюсер
    • Юрий Наон
    Менеджер
    • Константин Чубаков