Kozel: Чешские каникулы в Москве

Задача: Вызвать интерес широкой аудитории к новому продукту, укрепить позиции бренда в сегменте “Премиум”.

Velkopopovický Kozel впервые представил танковое пиво в России. Это пиво, приготовленное по специальной технологии, без промедления доставляют в бары прямиком из пивоварни, так как оно может храниться всего несколько дней. Попробовать его можно в баре Kozlovna.

Идея: Чешский отпуск без виз и перелетов.

Решение:

Лендинг

На сайте ресторанов Козловица открылся лендинг, подробно рассказывающий об особенностях и преимуществах танкового пива, а также о производстве, хранении и доставке напитка.

landing_1.jpg

Публикации в СМИ 

Крафтовое пиво — в тренде. Важно было донести до аудитории одну простую мысль: Tank beer is a new craft. Популярные городские СМИ опубликовали новость о появлении танкового пива в Москве. Охват публикаций составил более 6 834 000 просмотров.

Сотрудничество с блогерами 

Известные блогеры посетили Козловицу, уверяя подписчиков: оказаться в Чехии можно, не выезжая из Москвы. Самой успешной стала интеграция Сергея Матвиенко — он пришел в ресторан с друзьями-блогерами, каждый из которых поделился впечатлениями в соцсетях. 

Охват составил 40% от всех подписчиков лидеров мнений. 

Спецпроект на Aviasales 

На крупнейшем travel-ресурсе страны, где люди ищут выгодные цены на авиабилеты, чтобы улететь в отпуск, мы запустили спецпроект «Чешские каникулы в Москве!». Kozel предложил пользователям поучаствовать в конкурсе и отправиться в чешский отпуск без виз и перелетов. Посетители Aviasales креативно рассказывали о своих коллегах и о том, почему именно они заслуживают главный приз — вечер в Козловице на пятьдесят человек за счет заведения.

Проект длился четыре недели, собрал 1 500 000 просмотров и множество увлекательных историй о сотрудниках разных компаний:

Видеоролик




Кампанию поддерживал анимированный информационный видеоролик, который транслировался на экранах в Козловице, и в SMM-каналах бренда, а его короткая версия появлялась в качестве преролла в соцсетях перед просмотром кино. В течение нескольких дней ролик попал в «Тренды» на YouTube и собрал 782 081 просмотров.


    Руководитель команды
    • Петр Губанов
    Креативный директор
    • Валерий Волчецкий
    Арт-директор
    • Дмитрий Швец
    Руководитель отдела стратегии
    • Анна Левант
    Стратег
    • Маргарита Криночкина
    Копирайтеры
    • Анастасия Ельчанинова, Ксения Рябова
    Дизайнер
    • Никита Ландау
    Motion-дизайнер
    • Максим Гордиенко
    Продюсер
    • Дмитрий Поликанов
    Менеджер
    • Ольга Касаткина