Интегрированная кампания для мороженого Magnat Gold

Задача: запустить интегрированную кампанию в digital (в рамках идущей рекламной кампании), рассказать о новом вкусе мороженого Magnat Gold

Идея запущенной рекламной кампании — ограбление века. Мороженое Magnat Gold — эталон качества и 100% золотого шоколада. Это настоящее и редкое сокровище, достойное самых изощренных и хитрых способов его заполучить.

По ТВ транслировался ролик, в котором Бенисио дель Торо совершал дерзкое ограбление: уносил из сейфа золотые слитки мороженого Magnat Gold. Этот дерзкий парень смотрел на жителей мегаполиса и с щитов наружной рекламы, как бы говоря прохожим: «Смотрите, какой я классный: у меня есть отличная чика и драгоценное мороженое!»

Мы продолжили развитие темы «золотой лихорадки» в интернете: Magnat Gold — это тот самый вкус, ради которого даже самые прилежные мальчики и девочки пойдут на отчаянное преступление. Мы предложили пользователю стать главным героем в самом стильном ограблении века и совместно со шведским агентством Lowe Brindfors запустили интегрированную кампанию.

magnat1 (PNG)

Спецпроект. В ЖЖ-сообществах, посвященных кино, был запущен спецпроект, который позволил читателям сообществ почувствовать себя звездой большого экрана. Ролик с Бенисио дель Торо преподносился как трейлер фильма, который вот-вот появится на экранах. В пост о трейлере к списку актеров подгружалась информация о пользователе (юзерпик), просматривающем пост. По ссылке из поста можно было попасть на промосайт,  где пользователю, собственно, и представлялась возможность «сняться в кино».

magnat_lj_post (JPG)

Сайт для Магнат Gold, созданный в рамках кампании, рассказывал о продукте и предлагал пользователю интригующую возможность стать героем тизерного ролика к новому фильму об ограблении. Посетитель сайта мог стать героем фильма за пару секунд — всего лишь залив свою фотографию на сайт.

magnat_site_rolik (JPG)

В проморазделе на сайте каждый желающий мог выиграть iPhone, отыскав правильный промокод на палочке мороженого Магнат Gold.

Игровое приложение во Вконтакте было создано для самых азартных и отчаянных — для тех, кто пойдет на многое ради лучшего высококачественного мороженого. Основная цель игры — завладеть как можно большим количеством «слитков» Магнат Gold. В приложении у игроков есть возможность быть грабителем-одиночкой, либо войти в состав одного из преступных кланов. Важно также обеспечить защиту своего сейфа и научиться правильно подбирать отмычки.

Алексей Бодров (менеджер проекта):
«Работа с проектом Магнат Gold оказалась очень приятной и во многом даже поучительной для нашей команды. Мы использовали UGС-механики и задействовали сразу несколько каналов коммуникаций. Об успешности кампании можно судить по положительным отзывам клиента и аудитории».

    Креативный директор
    • Василий Лебедев
    Арт-директор
    • Олег Петерс
    • Стас Поляков
    Продюсер
    • Илья Рыжков
    Копирайтеры
    • Света Кучеренко
    • Валера Волчецкий
    Стратег
    • Роксана Бушкова
    Менеджер
    • Алексей Бодров
    Дизайн и программирование
    • wowagency
    • indee interactive