Интегрированная кампания для линейки Campbell’s®

Задача: разработать интегрированную digital-кампанию по запуску линейки Campbell’s® Домашняя Классика® — Заправок и Бульонов Campbell’s®

Зная, что наша целевая аудитория — женщины «нового поколения»: отличные хранительницы очага и незаменимые специалисты на работе, мы решили обратить рутинные домашние обязанности в эксперимент и площадку для самовыражения, подать процесс приготовления пищи как творческий.

cambells (PNG)

В качестве центрального элемента всей интегрированной digital-кампании — сообщество mysoup.ru, которое объединяет современных, активных женщин, знающих ответ на главный кулинарный вопрос столетия «Как теперь готовят суп?». Площадка для провозглашения личных ценностей, которые полностью соответствуют ценностям и качествам бренда Campbell’s® — инновация, натуральность, уникальность и отличное качество.

Сообщество анонсируется за счет проведения конкурса на самый лучший суп с использованием линейки CDK. А победительницы конкурса получают возможность заявить о cебе, своем новом подходе как к кулинарии и к образу жизни вообще.

cambells_zapravki (JPG)

Портал mysoup.ru выполнен в соответствии с концепцией «легкости» Campbell's, навигация разработана таким образом, что с любой страницы можно перейти в нужный раздел, попутно прочитав несколько «вкусных фактов» внизу странички или просмотрев ролик о быстром  приготовлении супа.  

Несмотря на то, что основным элементом являются рецепты, mysoup.ru  представляет собой гибрид женского интернет-сообщества  и кулинарной библиотеки. Выбрав подходящий рецепт, можно переключиться в раздел «Общение» и прочитать, например, о том, как красиво подать блюдо. Сама же база рецептов регулярно обновляется и дополняется рецептами пользователей сайта.

Главная активация — конкурс рецептов, cамые активные пользователи получали призы и реальную возможность стать соавторами книги Campbell's, куда будут отобраны рецепты, получившие наивысшие оценки в голосовании пользователей портала.

Также cовместно с агентствами Y&R, Pravda принимали участие в разработке «бренд-лука» (цвет, пропорции логотипа; шрифтовое решение)  и в разработке варианта основного визуального образа кампании.

    Руководители проекта
    • Олег Зильберг
    • Илья Васильев
    Копирайтеры
    • Илья Петров
    • Кирилл Блинов
    • Кирилл Левашов
    Редактор
    • Алина Базелюк
    Менеджеры проекта
    • Илья Кравченко
    • Юрий Наон
    Стратег
    • Роксана Бушкова
    Арт-директор
    • Стас Поляков
    Дизайнеры
    • Станислав Сабиров
    • Денис Мосин
    • Дмитрий Максимов
    • Борис Кузнецов
    Анимация
    • Василий Цедик
    • Михаил Григорьев
    • Борис Кузнецов
    Веб-разработка
    • smarthead
    • twin px