Видеоквест для KIA Sportage

Задача: придумать нескучную digital-кампанию для нового поколения Kia Sportage и продемонстрировать все преимущества кроссовера

KIA Sportage — лидер среди кроссоверов, потому что обладает не только преимуществами класса, но и самыми современными опциями комфорта и безопасности. Как увлекательно и нескучно показать все новые опции этой модели?

Идея: видеоквест, воспроизводящий знакомые многим автомобилистам ежедневные проблемы. На промо-сайте http://sportage.kia.ru/ пользователь может сыграть на стороне героя, которому предстоит добраться до загородного дома из Москвы. Играющий может выбрать один из трёх классов автомобилей: внедорожник, кроссовер или седан.

По сюжету, у игрока возникают проблемы и препятствия: уместить собаку и детей с пакетами в салоне легкового автомобиля или успешно припарковаться на внедорожнике, не загородив проезд другому транспорту.

После каждой из игровых ситуаций появляется ролик о том, как с ней справляется кроссовер KIA. Так в интерактивном формате коротких сюжетных роликов удалось наглядно продемонстрировать 8 преимуществ кроссовера перед другими классами и 9 новых опций KIA Sportage.

Совершить игровую поездку помогает дополнительная мотивация — 300 литров бесплатного топлива, которые разыгрываются среди прошедших квест и заполнивших форму для участия в тест-драйве.

«Во время съемок интересно было наблюдать, что все выдуманные ситуации работают. Нам практически не пришлось прибегать к постановке: например, легковой автомобиль на самом деле не смог проехать через гору песка, а кроссовер справился с этой задачей успешно, — рассказывает копирайтер проекта Дмитрий Перцов. — Все члены съемочной группы, включая детей, узнавали себя в этих ситуациях. Я рад, что удалось из сухого продуктового проекта сделать интересную и эмоциональную кампанию».

Директор по маркетингу KIA Motors Rus Валерий Тараканов прокомментировал: «Digital-маркетинг стал одним из важнейших каналов коммуникации с потребителем. Именно поэтому все запуски новых моделей и другие значимые события в жизни компании мы сопровождаем оригинальными виртуальными проектами. Интерактивный видеоквест позволяет клиентам в деталях ознакомиться со всеми преимуществами нашей новой модели KIA Sportage».

Первые результаты:
● Еще до запуска медийной кампании Red Keds и Kia Motors Russia собрали около 3000 регистраций. Это значит, что более 3000 людей прошли квест до конца и оставили свой email, телефон и имя;
● Конверсия из трафика в контакты около 20%. Это значит, что каждый пятый доходит тест до конца и оставляет контакты.

    Руководитель проекта
    • Петр Губанов
    Стратег
    • Елена Ненашева
    Дизайнер
    • Евгений Курлаев
    Копирайтеры
    • Виктор Анохин, Дмитрий Перцов
    Менеджер проекта
    • Лейла Шарипова
    Младший дизайнер
    • Никита Семенников
    Офис-менеджер
    • Ира Цымбал


    Команда KIA
    Digital marketing manager
    • Илья Курочкин
    Digital specialist
    • Александр Борисов