Спецпроект Panasonic Viera

Задача: рассказать о новом телевизоре Panasonic Viera 4K Ultra HD, учесть Олимпийскую тематику.

Решение: спецпроект на сайте онлайн-кинотеатра — огромная иллюстрация-головоломка из множества деталей.

На сайте бесплатного онлайн-кинотеатра ivi.ru мы запустили спецпроект: в рамки телевизора Panasonic Viera вставили “картину” — иллюстрацию большого разрешения (4K) на тему Олимпийских игр. На картине перемешались темы и эпохи: современный Сочи и древнегреческие игры, болельщики и олимпийские виды спорта. Рассматривая картину из мелких деталей, пользователь должен был найти «ошибки автора» и разгадать головоломки.   

«Любой контент, попадая в телевизор, становится произведением искусства. Это был мой первый опыт по скрещиванию визуальной эстетики высокой культуры с рекламной графикой. Мы, по сути, рисуем тетраптих, пренебрегая законами пространства и перспективы. Основной темой было создание равномерного месилова в одном пространстве, объединенного общей идеей хаоса», — по словарному запасу догадайтесь, какому арт-директору принадлежит эта цитата.

«Многие спрашивают, мол, откуда взялись эти образы — боги с тюремными татуировками, нефтяные фонтанчики, негры с балалайками. Некоторые даже называли это «агрессивной безвкусицей». Эй, чуваки, вы просто никогда не были в Адлере! Сильно поджимали сроки и всякие юридические нюансы: в первоначальной версии у нас там Путин летал по небу вместе с Гундяевым, а ГИБДД выписывало штрафы колеснице Гермеса, но от некоторых шуток пришлось отказаться. Отлучение от церкви — это вам не шуточки. Там ведь штамп специальный в паспорт ставят», — шутит, как умеет, копирайтер проекта Виктор Анохин.

Итак, главными вызовом было сделать огромную иллюстрацию в разрешении, аналогичном разрешению телевизора, — количество труда на квадратный мегапиксель было огромным. А сроки — две недели. Но оказалось, что время не преграда — как известно, продюсеры обожают проекты с короткими сроками.

Денис Новиков, продюсер: «[Сейчас кажется], что проект был без особых сложностей, хотя на самом деле, конечно, это не так. Договоренности с площадкой, обдумывание игровых механик, решение юридических вопросов, согласования с клиентом, работа с подрядчиками — везде периодически всплывали какие-то подводные камни, и все это в [условиях] минимальных сроков. Большинство задач решалось на лету, в оперативном режиме. Поэтому вдвойне приятнее получать письма от пользователей проекта со словами: “Поржал. Спасибо за настроение”». 

    Креативный директор
    • Виталик Быков
    Арт-директор, дизайнер
    • Илья Сизов
    Аккаунт-директор
    • Константин Чубаков
    Менеджер
    • Анна Ян
    Продюсер
    • Денис Новиков
    Копирайтер
    • Виктор Анохин
    • Екатерина Теняева
    Продакшен
    • Smarthead
    Продакшен иллюстрации
    • Fiero Animals
    Площадка
    • видеопортал ivi.ru