Сайт Art of Breakfast

Задача: доступно рассказать о преимуществах новых продуктов Panasonic на промосайте

Panasonic выпустил новую линейку премиальной бытовой техники для кухни Panasoniс breakfast collection, и нужно было поддержать запуск ярким промосайтом. Но что нового и яркого можно рассказать о чайнике, кофемашине, кофеварке и тостере? Это же привычные вещи, которые готовят все тот же чай, кофе и те же тосты. Разве что красивые, новенькие — симпатичная техника, надо признать. И эта мысль о старых-добрых историях, в центре которых новые герои, и легла в основу идеи.

Идея: наделить каждый предмет легендой и рассказать эти«старые» историю по-новому

Решение. На сайте пользователи видят простую светлую кухню, на которой расположена техника Panasonic. Доступны два режима просмотра — дневной и ночной. Днем сайт — это простой продуктовый проект, где можно получить справочную информацию о тостере, чайнике и кофеварке, посмотреть фотографии. 

Проморежим «Время завтрака»

Но если перевести время на кухонных часах, то можно попасть в ночной режим и стать свидетелем волшебных историй. Обычная кухня преображается: на ее стенах появляются образы и слова, и невидимый рассказчик озвучивает истории, которые напоминают японские сказки. Он говорит о любви, чести, дружбе, но в каждой сказке предметы техники становятся важной деталью, играют особую роль.

Работа над проектом. Это был непростой в реализации проект, для которого нужно было подготовить дизайн сайта, 3D-иллюстрацию кухни, тексты, иллюстрации для историй, анимацию и сборку сайта, музыку, саунд-дизайн.

Истории. Четыре истории, в центре которых предметы техники, было решено написать в стиле японской поэзии. Но эти самурайские сказки без боя не давались. Одолел их заглянувший к нам пошутить Кирилл Евдаков из Краснодара:

«Я люблю русскую поэзию, даже для себя что-то пишу и никому не показываю, поэтому с удовольствием поиздевался над японской, извратив все правила написания хокку, но клиенту понравилась история. Мне она тоже, признаться, понравилась... В общем получилось что я всех подставил, и пришлось писать про тостер так, чтобы это было не похоже на хлебопечку, а про кофеварку так, чтобы не было похоже на кофемашину. Было интересно, вдохновлял тот факт, что никто из Red Keds даже и виду не подавал, что это всё полное безумие. Наверное, вы в Москве уже привыкли!» — пишет нам Кирилл из Краснодара.

Еще один забавный факт: тексты для японской техники в проморазделе писал техасский копирайтер.

ДизайнОсновная сложность дизайн-концепции сайта состояла в том, что нужно было создать подобие мэппинга на кухне, ощущение огромного проектора. Каждый элемент кухни должен гармонично взаимодействовать c историей. 

Режим «Время историй». Время настало про кофеварку узнать или про чайник

«[Сначала] мы хотели рассказывать истории в примитивных формах, геометрических объектах, которые обыгрывали плоскости и создавали иллюстративный материал. Но клиент попросил нас сделать все более предметным и осязаемым. Поэтому нам пришлось несколько изменить концепцию. Мы нарисовали иллюстрации и попытались их анимировать», — рассказывает арт-директор проекта Родион Арсеньев.

МузыкаКлиент хотел получить музыку с этническими мотивами, но на современный лад. Константин Чубаков — аккаунт-менеджер поекта и саунд-дизайнер по совместительству предложил музыку без основы, такую, чтобы акценты в ней попадали на самые важные моменты в историях, а не мешали им.

«У меня были некоторые опасения. Получалось, что мы даем пользователю слишком много информации разом: история, голос, картинка и плюс самодостаточная мелодия. Поэтому я постарался сделать музыку очень минималистичной и легкой по звучанию. Я не стал слушать анимешную музыку, потому что она больше похожа на саундтреки к европейским фильмам, а вдохновился творчеством японской пианистки Кейко Матсуи и примешал немного "саундтрековости"», — рассказывает Константин.

Отзыв. И команда, и клиент, и посетители сосцсетей, которым мы хвастались своей работой, остались довольны. Одни только пользователи планшетов одного известного бренда ворчали на Flash, выбранный нами платформой для сайта. 

Результаты. «На этом проекте главным преимуществом была командная работа не только внутри агентства Red Keds, но и командная работа с клиентом. Мы все очень довольны сайтом. Раньше нам не приходилось так много работать с иллюстрацией, анимацией, звуком и большим количеством текста одновременно. Для нас это был своего рода вызов и мы его приняли на грудь. На нашу большую, волосатую грудь», — кокетливо заявляет арт-директор проекта Родион Арсеньев.


    Креативный директор
    • Василий Лебедев 
    Директор по работе с клиентами
    • Михаил Бродников 
    Арт-директор
    • Родион Арсеньев
    Дизайнеры
    • Илья Сизов
    • Роман Попов
    • Василий Коваленко
    Иллюстраторы
    • Сирена Сунгатуллина
    • Елена Гаврилович
    • Валерий Матюхин
    Копирайтер
    • Мария Алдарова
    • Марина Норина
    • Кристофер Этвуд
    • Кирилл Евдаков 
    Менеджер
    • Антон Лещенко
    • Костя Чубаков 
    Анимация
    • Петр Мишин 
    Рендер
    • Анастасия Лебедева
    Программисты
    • Михаил Григорьев
    • Иван Брылев 
    Продюсер
    • Максим Селезнев
    • Антон Михайлов 
    Музыка
    • Константин Чубаков