Проект «Отчаянная звезда» для Lipton

Задача: подтолкнуть интернет-пользователей к покупке кружки Lipton «Музыка».

Каждую осень Lipton выпускает коллекционные кружки. Тема 2012 года — музыка. Перед нами стояла задача — вдохновить людей на покупку этих кружек.

Идея: музыкальное шоу в интернете от Lipton.

Решение: национальное интернет-караоке-шоу «Отчаянная звезда».

Реализация. На промосайте, созданном специально для конкурса, можно было записать музыкальный видеоролик и так продемонстрировать свой талант в караоке-пении и стать участником конкурса.

Конечно, люди не используют мониторы вертикально и, чтобы увидеть все изображение, они прокручивали эту страницу. Но дизайнер Илья Сизов, предлагая эти скриншоты, хочет показать нюансы дизайна. Ну вы понимаете.

Пользователи заходили на сайт Lipton Mug Promo, регистрировались, выбирали песню, записывали клип и вступали в борьбу за призы. Чтобы стать победителем, нужно было за неделю набрать больше всех баллов. Записал клип — получил баллы. Нарядился по условиям конкурса, пригласил друзей, очаровал фанатов — получи дополнительные баллы. А вот если сфотографировался с промокружкой Lipton — то ты уже в шаге от победы!

Когда пользователь попадал на сайт, добрые подсказки подробно объясняли ему, что нужно сделать, чтобы победить.

Простая рабочая механика, простые прогнозы. Но на этом проекте произошло нечто, что превзошло все наши ожидания.

Неожиданное. Когда проект запустился, он увлек и сотрудников Red Keds, и их друзей. Техасский копирайтер Кристофер Этвуд исполнил песню, покорив шляпой и акцентом пользователей фейсбука. Все веселились.

И сначала это было просто беззлобное веселье, какое часто бывает, когда маленькие снобы из рекламы обсуждают конкурсы в интернете. Но потом произошло странное.

Мы вдруг осознали (практически всем коллективом!), что встретились с нашими пользователями. Оказалось, они настоящие!

«Этот проект таил в себе опасность, которую я не сразу осознал» —  написал дизайнер Илья Сизов в своих мемуарах (полный текст откровения от Ильи можно прочитать тут).

«Я столкнулся лицом к лицу с теми, кто обычно остается только в статистике Google Analytics. Передо мной были тысячи людей, которые пели и смотрели на меня сквозь монитор и сквозь сделанный мной дизайн», — признается Илья. Я был готов иронизировать над трешовостью народного творчества, провинциальностью вкусов и прочей скукой, характерной для сайтов-конкурсов. Но мне пришлось заглянуть в океан кристально чистой человеческой искренности. Заглянуть в марианскую впадину, на самом дне которой были различимы очертания боли, страхов, надежд, бесплодных мечтаний, загнанности жизнью и стремлений убежать от повседневности, от марева однообразия».

Проект «Отчаянная звезда» Lipton from Red Keds Creative Agency on Vimeo.

Результаты. За 9 недель мы насчитали 19 000 регистраций, 8500 загруженных видео и 631 фотографию с промокружками.

Люди не те, кем они кажутся.

    Креативный директор
    • Василий Лебедев
    Дизайн-директор
    • Родион Арсеньев
    Продюсер
    • Дмитрий Котов
    UX-стратег
    • Наталия Наймарк
    Арт-директор, дизайнер
    • Илья Сизов
    Копирайтеры
    • Роман Хохлов
    • Данил Морозенко
    SMM-менеджер
    • Виктория Звонарева
    Менеджер
    • Юрий Наон