Игровое приложение для соцсети — Lego «Новый год»

Задача: рассказать детям и мечтателям о серии новых конструкторов Lego, стимулировать продажи конструкторов Lego в ноябре и декабре

Идея. Письмо Деду Морозу. Дети пишут письмо Деду Морозу и получают подарки, если, конечно, обещают хорошо себя вести.

Решение. Создать приложение для социальной сети, в котором дети могут написать письмо Деду Морозу, пообещать хорошо себя вести и попросить Lego в подарок.

Команда, работающая с компанией Lego, воплотила мечту о волшебной почте Деда Мороза в digital-среде. C помощью приложения «ВКонтакте» каждый ребенок или просто любитель конструктора может получить в новогоднюю ночь ту самую игрушку, которую ему так хотелось. На протяжении последних 5-10 лет.

Копирайтер Евгений Белоусов: «Мне очень нравится эта идея по двум причинам. Дети получают лучший конструктор в мире, строя свою жизнь и помогая своим родителям. Это действительно заслуженный подарок, потому что детишки стараются держать слово, чтобы его получить. А если люди учатся держать слово с раннего возраста — это многого стоит. Это приложение стало отличным «вирусом», который подходит в качестве милого прикола людям абсолютно всех возрастных категорий. Лично я поклонник пиратской тематики Lego, и ради такого набора я готов слепить пластилиновый зоопарк».

Приложение очень простое по механике. Заходя в него, каждый может

• выбрать свой любимый набор Lego,
• подобрать обещание, которое точно понравится маме, папе, бабушке, дедушке или даже другу
• и отправить это красивое письмо с предложением и фотографией на почту — маме, папе, бабушке, дедушке или даже другу.

Свою часть договора мама, папа, бабушка, дедушка или даже друг могут выполнить в считаные секунды, просто перейдя по ссылке в один из онлайн-магазинов с набором Lego, который был рекомендован просителем подарка.

lego_mail (PNG)

На этом digital-происки агентства кончаются и в дело вступает магия Новогоднего договора.

«Мы делали этот замечательный проект около месяца, теперь все, кто давно мечтал (как и я!) о Lego, могут попросить его у своих родных и близких на Новый год. Мне нравилось рабочее название проекта — Legoлизация и рабочая атмосфера. У нас большие планы по доработке и развитию этого приложения, спасибо всем, кто принимал участие в работе над ним, особенно такому замечательному клиенту!» — восклицает в письме редактору восторженный Алексей Бодров, который был менеджером на проекте.

Результаты. Приложение запустили в первых числах ноября, уже сейчас 163 000 установок, и цифра каждый день увеличивается. Также мы адаптировали приложение для ресурса Дневник.рф — социальной сети для школьников. Что тут еще сказать... Простите нас, родители, если сможете!

    Продюсер
    • Тимур Конусбеков
    Креативный директор
    • Василий Лебедев
    Арт-директор
    • Борис Кузнецов
    Дизайнер
    • Андрей Иляскин
    Копирайтер
    • Евгений Белоусов
    Директор по работе с клиентами
    • Михаил Бродников
    Менеджер
    • Алексей Бодров