Cпецпроект для Infiniti

Задача: рассказать, что Infiniti дает покупателям выбор. Выбор автомобилей, выбор комплектации, выбор скидок и спецпредложений.

В нашем распоряжении были рекламные ролики для пяти моделей Infiniti. Мы решили адаптировать ролики для digital и сделали интерактивный спецпроект, который давал возможность пользователям (людям, которые смотрят видео об автомобилях) «cмоделировать» свой автомобиль Infiniti.

Идея. «Есть такая наука, где по почерку можно определить характер человека. Мы стали мечтать, что, может быть, так можно определить и машину, которая близка к характеру человека? И предложили интерактивный инструмент, который «определяет почерк» пользователя и подбирает подходящий автомобиль», — говорит копирайтер проекта Валера Волчецкий. 

Реализация. Баннерная кампания на Youtube приводила пользователя на страницу спецпроекта. В окне браузера проигрывался видеоролик (преролл), который демонстрировал, как из нарисованных линий появляется автомобиль. После преролла пользователю предлагалось самому виртуальной кистью рисовать на экране линии, которые обретали форму Infiniti. 

Конечно, это не магия, не угадывание характера владельца по почерку. Пользователю предлагалось нарисовать определенный тип линии, и от этого выбора зависело, какой ролик увидит потребитель. «Тут важно то, что мы сразу показываем видео об этой машине, демонстрируем продукт», — копирайтер проекта Валера Волчецкий.

Выбор канала. Проект — пример таргетированной рекламы, так как создавался для людей, которые смотрят видео об автомобилях, поэтому выбор канала был предопределен. «Нам предоставился хороший повод сделать проект не на неизвестном промосайте, а прийти в туда, где пользователь уже обитает», — Валера Волчецкий.

Работа с клиентом. «C клиентом работалось очень комфортно. Клиент (Николай Сюйва) был очень лоялен к нам, комментировал по сути и, можно сказать, доверился нам полностью. За что ему большое спасибо», — комментирует менеджер проекта Юра Наон. 

Результаты. Статистика Youtube показала около 100 000 просмотров ролика, что с учетом таргетированности целевой аудитории, является хорошим результатом. Спецпроект получил бронзу на фестивале «Белый квадрат» и попал в шорт-лист фестиваля «ИДЕЯ!»

    Продюсеры
    • Евгений Кузьмин
    • Илья Рыжков
    Креативный директор
    • Василий Лебедев
    Арт-директор
    • Борис Кузнецов
    Стратег
    • Денис Юрченков
    Копирайтер
    • Валерий Волчецкий
    Дизайнеры
    • Алексей Кожевников
    • Илья Сизов
    Mоушен-дизайнер
    • Сергей Юмаков
    Менеджер
    • Юрий Наон
    Программирование
    • SmartHead