Фирменный стиль и дизайн-материалы для Райффайзен IT

Задача: разработать фирменный стиль, который будет способствовать привлечению и удержанию сотрудников IT-подразделения Райффайзенбанка; реализовать его в логотипе и различных материалах.
IT-специалисты предпочитают работать в крупных технологических компаниях, считая, что в банке невозможно профессионально развиваться и создавать интересные проекты.

Инсайт и стратегия

«Я всегда любил кодить, хотел и хочу создавать крутые продукты. Я хочу работать в IT-сфере, но в последнее время она ассоциируется со смузи, пуфиками, гироскутерами, печеньками. А я хочу нормальную работу».

В коммуникации, направленной на рекрутинг IT-сотрудников, многие компании используют образ веселого айтишника-хипстера, который любит супергероев, граффити и катается на скейте. В перерывах между инновационными проектами он играет с коллегами в приставку или кикер. Действительно ли этого хотят IT-специалисты в первую очередь?

Идея

Райффайзен IT без «вот этого вот всего»: если убрать все лишнее, останется лишь код.
Ключевым элементом фирменного стиля стали простые символы, основа для разработки любого кода и любого контента.


Результаты

Мы воплотили новый фирменный стиль в логотипе, а также материалах и интерактивных инсталляциях для участия Райффайзенбанка в конференциях AgileDays и JPoint. Так появилась лавочка Tabel, примиряющая всех на свете программистов. И даже ASCII-фотобудка создавала портрет-визитку в фирменном стиле Райффайзен IT.
Мы не забыли и про сувенирную продукцию — карандаши с цветовым кодом, листовки, футболки, плакаты с IT-мемами — а также стикерпаки.

  

    Руководители команды
    • Митя Мещеряков, Петр Губанов
    Креативный директор
    • Валерий Волчецкий
    Копирайтеры
    • Ксения Рябова, Юлия Капустян
    Креатор и технический консультант
    • Андрей Сухоручкин
    Руководитель команды по брендингу
    • Андрей Абрамов
    Дизайнер
    • Никита Ланндау
    Руководитель отдела стратегии
    • Анна Левант
    Стратег
    • Маргарита Криночкина
    Редактор
    • Вера Хохлова
    Продюсер
    • Дмитрий Поликанов
    Менеджеры
    • Алина Чугунова, Наталия Налимова
    Помощник продюсера
    • Елизавета Яхомова