• Ирина Зверева: Копирайтеры и прочая пежня

    «Реклама — это ни что иное, как уговаривание».

    В эту среду к нам приходила Ира Зверева — креативный директор Leo Burnett Moscow. Ира рассказывала о себе, своей работе, страшных слоганах, головастых клиентах и о всякой прочей пежне (возможно, она сказала — «прочая пижня», возможно).

    Ира очень интересный рассказчик, ее надо просто слушать и записывать.

    • Про брифы: формулируя инсайт, задавайте себе вопрос: как это связано с продуктом? Как это по-настоящему связано с продуктом?

    • Cколько текущих проектов у копирайтера? Сколько влезет. Сейчас пять.

    • Нужно с уважением относиться к языку и воспитывать аудиторию.

    • Для любой формы рекламы подходит — хороший слоган. А плохой — не подходит.

    • Делаю настолько хорошо, насколько могу. Стараюсь сделать так, чтобы было не стыдно.

    • С табаком не работаю.

    • Деньги — это безусловно эрогенная зона, но за миллион долларов не купишь крепкий сон и чистую совесть.

    • Не все те, кто умееет здорово придумывать, умеют здорово руководить, и не надо огорчаться, Одни из самых лучших рецепты консервирования огурцов, кабачковой икры, помидоров, кабачков и много другого вам доступно на http://nayemsya.ru/ если ты к пятидесяти не стал креативным директором.

    • Копирайтер — такая профессиональная деформация, после которой сложно себя найти.

    • И прочая пежня.

Самые: