• Завтрак Менеджмент или Зомби

    Дважды к нам на завтрак приходил Леша Лури. По словам одного из наших сотрудников, Леша — идеальный аккаунт-менеджер, сделал карьеру у Лебедева, где занимался продажей очень многих проектов.

    В первый раз он заставил нас выбирать между темами «Менеджмент или Зомби?». Мы были скромны и прилежны. Душа кричала: «Зомби!», но тут утро, работа, начальник прохаживается по этажу, и все хором сказали: Менеджмент.

    Как только Леша вышел за порог, то тут то там слышалось: «Ну, а когда же к нам придет чувак про зомби рассказывать?».

    Пришлось Леше ехать к нам на второй завтрак с вводной лекцией в мир ходячих мертвецов. В презентации собраны все культовые произведения, которые должен знать начинающий зомби-эксперт.
    А про менеджмент вы лучше сами его спросите.



  • Завтрак о британской типографике

    unnamed.jpg

    Игорь Мустаев — дизайнер и леттерер, а теперь и куратор образовательного курса «Британская Типографика и Брендинг» во Future London Academy в Лондоне — по-настоящему вдохновил нас в среду.

    0-sbs_UtOYEkH8wbuC.jpg

    Речь на завтраке шла не столько о преимуществах курса, сколько о значительных фигурах британского дизайна (кстати, не всегда британцах), и самых известных или аутентичных британских дизайн-студиях (во главе которых тоже не всегда британцы). Говорили и об истории, и о национальных особенностях дизайна, и об их отсутствии, и процессах, и подходе к работе.
    Игорь поделился презентацией, там очень много имен и названий. Следуйте по ссылкам, вы тоже вдохновитесь новыми идеями, методами, философией.



  • Завтрак с Electroboutique

    Сегодня Алексей Шульгин и Аристарх Чернышов — арт-дуэт Electroboutique — заходили к нам на завтрак и расстаться с ними было нелегко — 1,5 часа говорили об искусстве, жизни, интернете, технологиях.


    Это была действительно приятная беседа — мы просто плыли по течению спора Алексея с Аристархом (именно из-за различиях во взглядах им удается находить истину и создавать свои арт-объекты) и говорили о том, как работает формула Интернет+Искусство=Интернет.

    Одна из функций искусства — арт-терапия. Искусство призвано занять чем-нибудь таких «асоциальных» людей, как художники, через искусство они социализируются. «Вот, они могли бы пить, быть безработными, слоняться по улицам, а в обществе с развитым искусством они творят, они пристроены. Просто никто не подсчитывает выгоду из этого», – считает Аристарх.
    Эта мысль похожа на те, что сейчас звучат на конференциях по маркетингу про поколение миллениалов — чуваки, которые любят сутками зависать в интернете и проводить время с видеоиграми, становятся руководителями smm-отделов и разработчиками в крупных IT-компаниях, создают тысячи стартапов. А могли бы так и зависать в интернете, лежа дома на диване.

    Существует ли уникальная душа художника?

    Уникальная душа художника — это, наверное, идея, которую он создает. Но воплощать ее может группа специалистов или даже целая корпорация. А идея сегодня — это тоже зачастую коллективный труд или заимствование, копирование.

    Из-за развития технологий искусство за последнее время очень сильно приблизилось к дизайну и копирайтингу.

    В искусстве и творчестве успех, кажется, превращается в автоматизацию. Художник создает что-то, что находит отклик в сердцах миллионов на пару дней в интернете. Он хочет повторить свой успех, и для этого ему нужно остановиться и проследить свой путь к успеху. А затем повторить эту формулу, чтобы продать что-то новое (возможно, похожее на старое).

    Алексей считает, что в мире будущего не будет искусства, не будет музеев, все это растворится в нашей с вами повседневности. Все будет настолько красивым и совершенным, что не нужно будет куда-то специально ходить за получением опыта. «А я считаю, что мы будем жить без электричества при свечах», — закладывает семя сомнения в беседу Аристарх. 

    И так весь завтрак мы спорили о многом, генерируя искусство из 100 раскрывшихся папок на макбуке и пробуя Artomat, придуманный художниками (но сделанный разработчиками и многими людьми, которые продают или отдают элементы своего творчества онлайн).


    Если вы ничего не поняли из нашего потока сознания, приходите на выставку Владимира Дубосарского в Электромузей.

  • Digital Оттепель

    Настя Алексеева блог.jpg

    8 апреля отправляем аналитика Настю Алексееву в Нижний Новгород на конференцию Digital Оттепель.
    Настя выступает в секции Digital Marketing c 13.30 до 15.30 с темой "Роль UX-аудита и веб-аналитики в оценке эффективности рекламных проектов". 

  • Как смотреть спектакль


    Мы возобновляем трансляцию креативных завтраков. Как обычно, утром по средам мы слушаем не только про рекламу.

    Руководитель отдела стратегии, а еще и режиссер, Лена Ненашева рассказывает, что и как смотреть в драматическом театре. В презентации — яркие представители российской театральной сцены и в конце — рекомендации Лены для тех, кто не ходит в театр каждый месяц.

  • Красота спасет мир

    2 (JPG)

    Вчера, на очередном Креативном завтраке Антон Белов делился с нами своими исследованиями и мыслями в «области красоты и дизайна».

    «Уличная магия, толстые бабы (без ковша), ржавые мотоциклы для подъёмов на холм, венский сецессион, чайная церемония, сборка истребителей за 350 млн долларов, авария колесниц, острота панельной девятиэтажки во время цунами, мобильная связь в каменном веке, 30 версий Руанского собора, реклама скоростного интернета в Барнауле, полосатая крылатка, лучший русский дизайн которого нет, допинг собственной кровью, кухня в ночлежке», — вот неполный список того, о чем мы говорили на завтраке.

    Для тех, кто лучше воспринимает информацию на слух, под мелодичные вибрации голоса Антона, мы подготовили аудиозапись:

    А для самых любопытных и глубококопающих Антон подготовил конспект лекции, со списком полезной литературы в конце.

  • Завтрак, на котором мы выспались

    Вчера к нам на Креативный завтрак приходил Вася Сокуренко, чтобы научить нас правильно засыпать, просыпаться и высыпаться. Он испробовал все методы на себе и уже очень долго изучает сон. Вася с первой секунды знакомства доказал нам, что высыпается он лучше некуда: пока мы пытались поудобнее улечься на ковре и говорить как можно тише, чтобы хорошо слышать, как пенится утренний кофе, в переговорку забежал энергичный, яркий человек, с очень спокойным, но бодрящим голосом и сказал, что сейчас даст нам возможность выспаться как следует!

    Обманул. Потому что мы взбодрились и вдохновились (ненадолго, правда).
    Вася рассказывал нам про волшебный мир, в котором все мы просыпаемся бодрячком в 7 утра, ужинаем и чистим зубы при свечах, мирно засыпаем в разных кроватях со своими женами и мужьями после хорошего секса.

    Вот советы, которые, может быть, помогут нам приблизиться к этой идеальной жизни с крепким сном и легким пробуждением:

    — Просыпаться в 7 утра
    — Делать зарядку минут на 5-10 (так, чтобы слегка вспотеть), не так, как Мистер Бин

    — Только после зарядки — душ
    — Завтрак и все такое
    — На работе обязательно нужно хорошенько пообедать
    — Потом можно послать всех к черту на 40 минут и поспать, ваша продуктивность повысится (ну или вас после такого уволят). Вася проверил этот метод на своем собственном коллективе, и результаты были положительными: продуктивность сотрудников после дневного сна заметно повысилась.
    — Дома НЕ ужинать или ужинать салатиком
    — Отказаться от общения с синеньким экраном. Единственное, что позволяется, — смотреть фильмы на проекторе, потому что проектор светит не вам в уставшие глаза, а в стену.
    — Не включать в доме свет или включать только очень тусклый
    — Принять перед сном прохладный душ вместо привычного теплого. Ваше тело перегрелось от работы, и его нужно охладить.
    — Ложиться спать в проветренной и прохладной комнате, желательно без одежды
    — Поменьше ездить в метро
    — Не носить солнечные очки
    — Не пить на ночь чай и алкоголь
    — Если вас мучает бессоница, умейте правильно вертеться. Это нужно делать очень плавно и медленно
    — Приучить себя, что кровать — это только сон (ну и секс), а работа — это офисный стол
    —  Ложитесь на кровати головой на север

    После завтрака многие из нас решили проверить на собственном организме советы от Васи. У кого-то получилось проснуться в 8 утра, а не в 9:20 как обычно, сходить на пробежку, позавтракать и перебороть свое желание надеть модные темные очки.

    Вот и Рома Попов старался тоже:

     экрана 2014-09-04 в 12.53.50 (PNG)

     

    Несколько полезных ссылок от Васи:

    1. Just Get Flux нейтрализует эффект синенького экрана. Это не панацея, но лучше, чем без него.

    2. Интересные ролики с TED.com на тему сна:
        •    Jessa Gamble: Our natural sleep cycle
        •    Arianna Huffington: How to succeed? Get more sleep
        •    Russell Foster: Why do we sleep?

    3. Ознакомьтесь с биографией Натаниэля Клейтмана и обратите внимание, что он прожил 104 года. Этот мужчина всю жизнь посвятил себя изучению сна и, мне кажется, что-то он в своей жизни делал правильно — явно не «хорошо, но не долго».

    У него есть одна интересная книга — Sleep characteristics: How they vary and react to changing conditions in the group and the individual
        •    
    Книга 1937 года выпуска, её очень сложно найти (я нигде не смог), и стоит она $150 б/у, я так и не добрался до того, чтобы её купить, но уже в шаге от этого. Книга настолько неинтересна аудитории Амазона, что, обратите внимание, в названии есть ошибка — лишняя точка с запятой! Я первый раз такое вижу на Амазоне.
    Есть ещё одна интересная книга Sleep and Wakefulness (Midway Reprint) Paperback – September 15, 1987.

    4. Есть книга Powerful Sleep. How to Sleep Less, and Have More Energy Than You Ever Had Before by Kacper M. Postawski

  • Японский креативный завтрак

    Помните, как Леша Тур рассказывал нам про китайский язык?

    Мы решили нанести ответный удар Японским креативным завтраком. Но на этот раз говорили о религии.

    К нам пришел Александр Раевский - преподаватель японского языка и страноведения Японии факультета психологии МГУ.

    Саша и его друг Юки (который, к сожалению, не смог посетить нас) открыли магазин японских игрушек – Tokyo Boom, о чем нам стало известно со страниц портала The Village.  

    Будучи отличным оратором, Саша довольно подробно описал восприятие японцами действительности через призму их верований.

    Конечно, мы не сможем воспроизвести его рассказ так же плавно и красиво, как льется ручей в саду Императора, но вот о чем нам удалось узнать:

    • 02 (JPG)
    • 03 (JPG)

    1. У японцев много богов, и в языке нет понятия единого божества. Это и камешек, что лежит у тебя под ногами, и дерево, что шумит богом-ветром, и красное солнце, что сияет на белом небе.

    2. Японцы не любят изображать своих богов, однако те картинки, что есть, очень красивые. Японцы любят все красивое.

    3. Религизные японцы и японцы-атеисты (справедливости ради стоит отметить, что атеистов среди японцев почти нет: они довольно религиозные люди) - приверженцы веселья. Зачем придумывать “Не убий, не укради” и прочие запрещающие заповеди, им непонятно.

    05 (JPG)

    4. Как появилась Япония? Она была рождена двумя богами Идзанами (женщиной) и Идзанаги (мужчиной). Они стали родителями еще триллиона богов. Все было просто: Идзанами заметила, что на ее теле одно место не выросло, а Идзанаги заметил, что одно у него выросло сильнее остальных. Решили они воссоединиться теми местами, и на свет явилась страна. Фаллический символ даже в самых прямых его проявлениях очень популярен в Японии и не считается чем-то оскорбительным или смущающим.

    5. Почему мы рождаемся и умираем? Идзанами, рожая огненного бога, обожглась и умерла. Она отправилась в загробный мир и поела тамошних блюд, что считается ритуалом приверженности к данному месту. Идзанаги пошел за ней и просил вернуться. Когда ему удалось уговорить Идзанами, она попросила его подождать за дверью. Любопытсво победило, он вошел и увидел, что по ней ползают мерзкие черви. Очарование прошло, и он решил бежать. Идзанами наслала гнев на него: “Я буду забирать людей из царства живых!”, - воскликнула она. “А я буду рожать в два раза больше людей!”, - ответил такими санкциями Идзанаги. Ответных санкций не последовало.

    08 (JPG)6. Как появилось саке? Восьмиголовый дракон Ямато-но Орочи нападал на деревни и воровал девушек Храбрый муж Сусаноо-но Микото обнаружил особые свойства рисовой настойки, напоил все 8 голов дракона и отрубил их, отрубил также 8 хвостов, а в последнем нашел волшебный меч.

    13 (JPG)

    7. Три предмета обладают особой магией - меч, зеркало (символизирует солнце), яшма (символизирует луну).

    8. Число 8 - тоже священное.

    06 (JPG)

    9. Одна из самых главных богинь - красавица Аматарасу была настолько прекрасной, что когда увидела себя в зеркале с белым лицом, красными губами, черными зубами и без бровей, испугалась от неожиданности и пошла веселиться, чтобы даже не думать об увиденном.

    10. Если встретишь кошку с несколькими хвостами, то это оборотень.

    28 (JPG)

    11. Тануки - это бобры-бражники (или енотовидные собаки), которые дерутся своими тестикулами, доказывая мужскую силу (что можно увидеть в одном из мультфильмов Studio Ghibli).

    Не забудьте заглянуть на Facebook Tokyo Boom и ни один Ю:рэй не обидит вас!

  • Китайский креативный завтрак

    «Круто, что теперь еще больше людей умеют говорить "Йоу" четвертым тоном и знают что "положить сосну" значит — расслабиться. Это победа!»

     экрана 2014-06-05 в 17.11.58 (PNG)

    Вчера мы завтракали по-китайски, с кукурузным мармеладом и компотом из фейхоа (не очень-то китайский фрукт, наверное потому было вкусно).

    Менеджер проектов службы поддержки — Леша Тур, который 8 лет изучал китайскую письменность и язык, рассказал нам про иероглифы, различие в тональности разных населенных пунктов Китая и о том, почему китайцы так сильно любят караоке.

    image(2) 00 (JPG)

    Мы узнали, что на первой печатной машинке, которую придумали китайцы, было 3 000 клавиш с иероглифами, но китайские машинистки научились печатать очень быстро — по 12 символов в минуту. Узнали, что даже Сoca-Сola у них зовется совсем по-другому, что слово “Like” — это сочетание иероглифов “женщина” и “ ребенок”, а три иероглифа “женщина” превратятся уже в слово “разврат”.

    We07BTsnVA8 (JPG)

    А слова: трава, мама, лошадь и ругать произносятся звуком ma, но в немного разных тональностях. А китайцы не танцуют, потому что больше всего на свете они любят петь, и если вы попадете в гости в Китай, вас обязательно поведут в караоке. Не для того, чтобы посмеяться над вами, а чтобы показать вам, как хорошо они поют про птичек и орхидеи (в Китае все тексты песен строго регламентируются правительством, в них не должно быть ни намека на секс и разврат). Это был один из самых поучительных, но в то же время абсолютно непонятных завтраков в нашем офисе. Все вышли восторженными, но немного сконфуженными. Теперь у нас вряд ли получится “положить сосну” на 80 000 иероглифов и на тот факт, что слова (иероглифы в них) “журналист” и “курица” читаются так же, как слово “проститутка”.

     экрана 2014-06-05 в 18.35.22 (PNG)

  • Креативный завтрак с YouComedy

    http://i2.youcomedy.me/c/7/gif_99536ede42003d8c95ce67f4c28d917c.gif

    В прошлую среду к нам на завтрак приходили основатели сайта YouComedy.Me. Три друга: Мика, Ваган и Хор, которые однажды решили, что смешить людей нужно правильно и структурированно и что нам не хватает ресурса, похожего на Funny or Die и CollegeHumor. Так они запустили свой первый проект.

    YouComedy.Me — это, как гласит описание, «развлекательный сайт, который понимает твое чувство юмора и делает персональную подборку шуток, картинок и видео специально для тебя». Парни рассказали нам о проблемах, которые возникали у них во время запуска и раскрутки проекта и возникают до сих пор, поделились своим опытом и планами на будущее. Нам понравилось, что в них нет налета стартаперского духа и тщеславия.

    Что мы выяснили:

    — На YouComedy.Me можно найти любой подходящий материал для smm-контента ваших клиентов, ну, или для вашей собственной странички в соцсетях

    — Лучше никогда не делать интерфейс своего нового продукта по аналогу с «любимым» пинтерестом, твиттером или тумблером Канье Веста

    —YouComedy.Me со временем из ресурса превратился в полузакрытое сообщество, где все поздравляют друг друга с Днем Рождения смешными гифками, рассказывают в картинках, как прошел их день и могут без стеснения смеяться над глупыми шутками вместе со своими друзьями по чувству юмора. Это сообщество людей определенной ЦА можно использовать в своих корыстных целях

    — Совсем скоро, ребята выпустят приложение, которое будет генерировать юмор под ваше настроение и запросы.

  • Завтрак Burning Man

    В прошлую среду на креативном завтраке наш исполнительный директор Олег Зильберг рассказывал о своем увлечении — фестивале Burning man. Олег знает об этом фестивале больше, чем вы себе можете представить. Каждый год на протяжении пяти  лет, Олег отправляется в пустыню Невада, чтобы познакомиться с новыми сумасшедшими людьми, зарядиться пылью, обгореть на солнце, насладиться атмосферой Black Rock пустыни и попробовать space-кексы.

                            

    Oh, The Places You'll Go at Burning Man! from Teddy Saunders on Vimeo.

    Олег показал нам тысячи фотографий из параллельной Вселенной. Рассказал, как круто жить в коммуне людей, которые делятся друг с другом не только едой, водой, наркотиками, но и эмоциями, музыкой, радостью — всем, что найдется под рукой. Рассказал о том, как все происходит на фестивале, какие могут возникнуть проблемы с покупкой билета, с проездом, с жильем, едой и водой.

    Два самых важных совета для тех, кто решил отправиться на Burning Man:

    — Не сплевывайте зубную пасту в песок
    — Не покупайте билеты у перекупщиков дороже


    В принципе, их достаточно. Но есть еще несколько подводных камней, о которых нам рассказал Олег:

    10 принципов Burning Man описаны здесь: http://www.burningman.com/whatisburningman/about_burningman/principles.html

    Покупка билета?

    Вся информация о датах, в которые можно купить билеты, и о видах билетов, публикуется здесь http://tickets.burningman.com/
    Советую поставить будильник, чтобы проснуться и успеть купить себе билет ровно во время начала продажи. В этом году я зашел на сайт для покупки билета через 4 часа после начала продаж и опоздал, 40 000 билетов было продано за 4 часа.

    Есть еще ряд возможностей купить билет, например, через официальную программу перепродажи билетов STEP или с рук, что не рекомендуется из идеологических соображений Burning man.

    Как добраться?
    Вся информация есть здесь http://survival.burningman.com/transportation-traffic/ и здесь http://www.burningman.com/preparation/travel_info/index.html
    Тем, кто собрался первый раз на Burning Man я очень советую прочитать всё, особенно Survival Guide.
    Я обычно добираюсь до BRC (Black Rock City — так называется место, где проходит Burning Man) из Лос-Анджелеса или Сан-Франциско, дорога от LA занимает порядка 9 часов, от SF около 7 часов. Обязательно нужно учитывать время вашего планируемого прибытия на Buring Man чтобы избежать пробок на въезде и выезде с фестиваля, 65 000 человек могут легко организовать 5-8 часовую пробку, не смотря на запредельно высокий уровень организации мероприятия и мерах, принимаемых для предотвращения пробок. Есть возможность добраться на официальных автобусах Burning Man от Reno или договориться со знакомым владельцем легкомоторного самолета, чтобы он вас подкинул от Сан-Франциско, перелет до Burning Man занимет примерно 1,5.

    Как разбить лагерь?
                                                                                                                                                                                   Вся информация о тематических и не тематических лагерях есть здесь http://www.burningman.com/themecamps/ и здесь http://www.burningman.com/themecamps/resource_guide.html
. Очень советую прочитать официальное руководство о создании своего лагеря, ребята, с которыми я познакомился в этом году, первый раз приехали на Burning Man и построили лучший лагерь, который я видел, прочитав только официальное руководство.

    Что надеть?
                                                                                                                                                                                               По этой ссылке вы найдете все мыслимые и немыслимые вещи которые вам пригодятся на Burning Man
: https://docs.google.com/spreadsheet/pub?key=0AnZUbqyodtS2cGpZMG4yaWY2SDJYVTlyUkExOVBNWFE&output=html
. Основное, что нужно знать для выбора одежды на Burning Man, это то, что днем там около 40 градусов цельсия, а ночью около 10. Ну и желательно, чтобы при виде вашего наряда другие люди улыбались.

    • IMG_8980 (JPG)
    • IMG_2562 (JPG)
    • IMG_5148 (JPG)
    • IMG_5302 (JPG)
    • IMG_5347 (JPG)
    • IMG_5592 (JPG)
    • IMG_6013 (JPG)
    • IMG_6061 (JPG)
    • IMG_6072 (JPG)
    • IMG_6126 (JPG)
    • IMG_6143 (JPG)
    • IMG_6245 (JPG)
    • IMG_6255 (JPG)
    • IMG_6267 (JPG)
    • IMG_6271 (JPG)
    • IMG_6277 (JPG)
    • IMG_6281 (JPG)
    • IMG_6286 (JPG)
    • IMG_6305 (JPG)
    • IMG_6330 (JPG)
    • IMG_6336 (JPG)
    • IMG_6337 (JPG)
    • IMG_6343 (JPG)
    • IMG_6368 (JPG)
    • IMG_8568 (JPG)
    • IMG_8592 (JPG)
    • IMG_8630 (JPG)
    • IMG_8637 (JPG)
    • IMG_8645 (JPG)
    • IMG_8679 (JPG)
    • IMG_8706 (JPG)
    • IMG_8707 (JPG)
    • IMG_8719 (JPG)
    • IMG_8721 (JPG)
    • IMG_8841 (JPG)
    • IMG_8846 (JPG)
    • IMG_8892 (JPG)
    • IMG_9030 (JPG)
    • IMG_5079 (JPG)
    • IMG_2367 (JPG)
    • IMG_2647 (JPG)
    • IMG_8836 (JPG)
    • IMG_8567 (JPG)
    • IMG_8559 (JPG)
    • IMG_8549 (JPG)
    • IMG_9009 (JPG)
    • IMG_2589 (JPG)
    • IMG_5077 (JPG)
    • IMG_5559 (JPG)
    • IMG_6042 (JPG)
    • IMG_6114 (JPG)
    • IMG_6223 (JPG)
    • IMG_6054 (JPG)
    • IMG_5627 (JPG)
    • IMG_5618 (JPG)
    • IMG_5605 (JPG)
    • IMG_5479 (JPG)
    • IMG_2619 (JPG)
    • IMG_2675 (JPG)
    • IMG_2477 (JPG)

    Все эти фотографии Олег сделал за последние четыре года на фестивале. Фото за первый год прибывания на BM можно найти в ЖЖ Олега: http://spikehead.livejournal.com/39394.html#cutid1

    Информация о грантах на арт-проекты здесь: http://www.burningman.com/installations/art_grants.html. Советую заранее подумать о том, что помимо создания ваших объектов как объектов искусства на фестивале, на вас будет лежать ответственность за безопасность людей находящихся рядом с этими объектами или внутри них, организаторы фестиваля очень строго за этим следят.

    Если вы захотите лично задать вопрос Олегу, проконсультироваться или просто поделиться своими впечатлениями, можете писать ему на почту: spikehead@redkeds.com

                                    

    The Fertile Desert from roy two thousand on Vimeo.

  • Креативный завтрак с Radar Agency

    «Запомните: То, что можно услышать, не всегда можно увидеть», — Рэй Долби

    68424_108352225992869_357161216_n (JPG)

    В MoMa открылась первая выставка полностью посвященная саундарту (экспозиция из работ шестнадцати художников). В Лондоне запустили классическую музыку на станциях метро в районах с повышенным уровнем преступности. А в эту среду на завтрак к нам в гости приходили наши друзья из компании Radar Agency: Ильдар Зайнетдинов и Артем Рязанов. Рассказывали нам о роли звука в коммуникации, о воздействии звуков на человека, о саунд-дизайне как новом тренде и о  методологии разработки звуковой айдентики на примере своего кейса «Аэроэкспресс». С этой работой Radar попали в десятку финалистов премии Audio Branding Awards, которую устраивает Гамбургская Академия Аудио Брендинга.

     

    Ильдар и Артем поделились знаниями о том, как правильно проанализировать характер сообщения бренда, подобрать именно такой аудиологотип, который будет отображать сразу все ценности бренда и при этом будет запоминаемым и узнаваемым. Они рассказывали, как во время технического анализа звукового поля, сотрудники полиции приняли их за шпионов и пытались отобрать аппаратуру. И еще много других занимательных историй.

    Несколько тезисов с завтрака:

    Роль звука делится на два типа: Эмоциональная и Функциональная.
    Эмоциональная:
    — Построение глубоких эмоциональных связей
    — Усиление восприятия
    — Создание комфортной атмосферы
    — Построение имиджа

    Функциональная:
    — Оповещение
    — Навигация
    — Безопасность

    Первостепенная задача аудио логотипа (в данном случае «Аэроэкспресс») — задействовать аудиальную память человека, сделать так, чтобы этот короткий звуковой сигнал подсознательно ассоциировался с приятными ожиданиями новых впечатлений и возвращения домой.
    Этапы работы:
    — стадия исследования
    — стадия производства
    — стадия интеграции

    И еще несколько небанальных кейсов с примерами удачного использования звука от Ильдара:

    Compaq by Aphex Twin

    Sound of Honda

    What is the Audi sound?

    Заставка АТВ

  • Путешествие Никиты к Северному полюсу и обратно

    К нам вчера в гости заходил Никита Василевский, который еще недавно заходил в Red Keds как к себе в офис, потому что работал у нас дизайнером. Знаете, есть такая у людей особенность: делиться самым сокровенным только после расставания. Так вот, Никита вернулся как раз для того, чтобы наконец-то рассказать нам о своем путешествии на Северный полюс, которое совершил еще в 2010 году.

    На Северный полюс Никита отправился с папой. Папа у Никиты мореплаватель и заядлый путешественник. Однажды он сообщил маме Никиты, что его пригласили слетать на Северный полюс и он может взять ее с собой. Мама, не долго думая, отправила вместо себя Никиту. Никита, не долго сопротивляясь, собрал все необходимое и бортовой журнал (посмотреть его можно в разделе 10-18 апреля: http://kinito.ru/sketch/ )

    • canvas 00 (JPG)
    • v (JPG)
    • kl (JPG)
    • lkk (JPG)
    • r (JPG)
    • .jpg (JPG)
    • y (JPG)
    • q (JPG)
    • hg (JPG)
    •  оорп (JPG)
    • gg (JPG)
    • 11 (JPG)
    • 12 (JPG)
    • 3 (JPG)
    • 9 (JPG)
    • g (JPG)
    • f (JPG)
    • canvas2 00 (JPG)
    • k (JPG)
    • h (JPG)
    • o (JPG)
    • s (JPG)
    • w (JPG)
    • b (JPG)
    • t (JPG)
    • 8 (JPG)
    • 13 (JPG)
    • 15 (JPG)
    • u (JPG)
    • 6 (JPG)
    • 4 (JPG)
    • 5 (JPG)

  • Видеозавтрак

    tumblr_mj70b7n9521r2tszro1_500 (JPG)

    Наши завтраки с каких-то пор стали секретными и внутренними.

     

    Но мы положили этому заколдованному кругу секретных завтраков конец.

     

    В прошедшую среду к нам пришел Сергей Корнихин - генеральный продюсер ivi.ru - онлайн-кинотеатра, который содержит самую большую коллекцию лицензионного видеоконтента.

     

    Как представитель одного из главных игроков этого рынка Сергей рассказал нам о трендах видеорекламы в digital-среде. И, чтобы не утомлять вас длинными предложениями, мы эти тренды просто перечислим. А вы сами решайте, что с ними делать.

     

    1. Удивительно, но рекламу в конце фильма интернет-пользователи смотрят с удовольствием и не просто смотрят, а еще и кликают на нее, а потом совершают покупки.

     

    2. Ежегодно рекламные бюджеты удваиваются на рынке онлайн-видеоконтента.

     

    3. Наиболее активные пользователи - те, которые смотрят видео с планшетов и смартфонов. За ними и отправится рекламодатель.

     

    4. Сегодня выигрывает тот, кто не ленится создавать рекламу, рассчитанную именно на этих пользователей. В большинстве же случаев диджиталу достаются переделанные ТВ-ролики, которые абсолютно неинтересны активному и готовому к взаимодействию интернет-пользователю.

     

    5. В отличие от ТВ, аудиторию в digital можно четко измерить и таргетировать. Аудиторию следует поделить на несколько типов и создать креатив для каждого.

     

    6. ТВ-реклама, несмотря даже на call-to-action, в сравнении с рекламой на видеосервисах больше имиджевая. Людей же, которые смотрят онлайн-видео, можно довести до процесса покупки очень легко.

     

    7. Один из главных трендов  - это видеореклама, которая работает как контекстная. Заходишь на сайт, включаешь свой любимый фильм, а тут тебе ТВ-ролик о том, что ты искал в Google 5 минут назад.

     

    И да, они следят за тобой. Они знают, сколько тебе лет, мужчина ты или женщина, на какие сайты ты заходишь.

     

    8. В России главными конкурентами видеосервисов с лицензионным контентом являются, конечно, пираты. Но, утверждает Сергей, антипиратский закон с этой проблемой не справится, так как процедура подачи в суд на сайт с нелегальным контентом такая же стремительная, как получение загранпаспорта в городе без прописки. Пока вы будете биться с бюррократией, ваши нелегально размещенные ролики посмотрит весь интернет.

  • Алина — разрушитель мифов русского языка

    «Я думаю, что ошибки в орфографии и пунктуации не самое страшное, что можно увидеть в чужих текстах. Продираться через бурелом запутанных мыслей куда сложнее. Хотя иногда расшифровывать чужой текст даже интересно. Чувствуешь себя исследователем, лингвистом, покорителем вершин, укротителем тигров. А вот когда текст — и так сложный и путаный — еще и оформлен как попало, тогда становится по-настоящему обидно. Людям, видимо, даже в голову не приходит, что текст в документе или письме можно разбить на абзацы или хотя бы оформить одним шрифтом. Как будто никому нет дела до читателя. Как будто всем плевать, что покоритель вершин сидит на пенёчке и, форматируя текст, тихонечко плачет от такого неуважения. Свирепому тигру в жилетку»

    В эту среду мы завтракали с нашим редактором Алиной. И, по слухам, это был завтрак, о котором не стыдно рассказать даже собственной жене!

    Алина развенчивала нам мифы русского языка, рассказывала о странном союзе ёфикаторов и советовала читать побольше детских книжек и не верить мифам о том, что слово изба — исконно русское, а готы — это только субкультура. Готским языком настоящие готы пользовались еще задолго до появления субкультуры.

    Кроме того, на завтраке Алина затронула такой важный момент, как стереотипный подход к изучению русского языка в нашей стране:

    «Мне нравится, как эта мысль сформулирована у Игоря Григорьевича Милославского,профессора МГУ: «[В школе] главной целью стало соблюдение правил правописания, орфографических и пунктуационных. При этом никого не смущает, что эти правила важны лишь для одного из четырех видов речевой деятельности, а именно для письма, но никак не для говорения, чтения или слушания. Эта важнейшая развилка на выходе привела к тому, что в нашем обществе хорошее владение родным языком абсолютно приравнено к умению писать без орфографических и пунктуационных ошибок»

    Вот вам небольшой список полезных ресурсов, книг, статей и задачек от Алины.

    Интересные проекты:

    Грамота.ру

    Московские новости

    Книги и статьи:

    Логические задачи

  • Вкус счастья и суши на завтрак

    На прошлой неделе мы устроили завтрак, посвященный новогодним отпускам. Новогодним отпускам дизайнера Никиты и копирайтера Марины. Хвастаться путешествиями мы разрешили именно им, потому что эти двое побывали там, где все мы мечтаем когда-нибудь побывать.

    Марина Норина вернулась из Африки. Она была в Танзании: ездила на сафари и взбиралась на Килиманджаро, потом были  Кения и ЮАР. Никита вернулся из Японии. Его маршрут: Токио → Хаконе → Такаматсу → Наошима → Осака → Киото → Нара → Токио.

    Очень глупо и нелегко рассказывать о дважды рассказанном путешествии и о впечатлениях от путешествия, которое даже не ты сам пережил. Поэтому пускай тут будут просто мурашки от видео с прыжком Марины на тарзанке, высота которой 216 метров.

    И еще немного радости от рассказов Никиты о музее Миядзаки, вечно свежей рыбе и постоянном ощущении заботы о людях.

                        

    В процессе завтрака мы узнали, что в Африке спонсором счастья и большинства домов является Pepsi и Coca-Cola. Узнали, что масаи самое красивое и самое высокое племя (средний рост мужчины два метра). Узнали, что в Кейптауне самые модные модники соседствуют пляжами с самыми наглыми пингвинами.

    Еще узнали, что японцы очень любят орать. А если не орать, то их и заметить сложно. Узнали, что суши у них не такие разнообразные как у нас, но зато абсолютно все вкусные и свежие. Узнали, что к их рекламе вроде привыкаешь, а потом снова перестаешь понимать все происходящее на экране. Узнали, что японцы смеются за спинами европейцев над их жилищами. Узнали, что в Токио в ушах всегда звенит саундтрек Blade Runner, что бы ты с этим ни делал. Узнали, что если плотно прижать iPhone 4S к стеклу японского поезда, то получится невероятно красивое и удивительно правильное видео, даже без использования функции автоматической стабилизации в Adobe Premiere.

    • 3 (JPG)
    • 1 (JPG)
    • 4 (JPG)
    • 6 (JPG)
    • 2 (JPG)

    На следующей неделе Никита научится прикреплять музыку к видео и мы покажем вам его кино о бэкфлипе и Японии. 

  • Альтруистичный креативный завтрак

    Первый наш Креативный завтрак в этом году был про альтруизм в чистом виде и про альтруизм в рекламе. Наш стратег — Денис Бачурин подготовил очень полезную и совершенно безвозмездную презентацию, которой мы с вами поделимся из соображений эволюционного, социологического и психологического подхода. 

  • Марафон креативных завтраков

    Перед Новым годом нужно прощаться со всем старым хорошим, чтобы было место для нового хорошего в следующем году. Вот мы и собрали все креативные завтраки, о которых не успели вам рассказать.

    Пока мы усердно готовились к конференции «Digital без силикона», нам удавалось только завтракать, а на рассказы времени совершенно не хватало. Но эти-то завтраки были не хуже остальных (даже может наоборот)! Поэтому мы все же оставили вам немного важного и полезного.

    В ноябре мы учили английский, слушали истории о стартапах и конверсии, выясняли, как получить Каннского льва, и обсуждали теорию поколений и смену эпох. А еще очень кстати поговорили о вечной жизни, незадолго до «конца света».

    Томас Кристофер Этвуд — наш собственный ковбой из Техаса. У него усы и гитара, и он учил нас правильно общаться с клиентами на английском.

    Виктория Фастовец рассказала про новый проект «Фортуниум» — онлайн-гипермаркет новых товаров, где каждый магазин может бесплатно размещать свои товары и продавать их с растущей скидкой.

    Ребята из Proximity рассказывали о своем каннском проекте Car&Piano и все шутили и шутили.

    Анатолия Ясинского мы звали в гости аж два раза подряд. Потому что он раскрывал нам очень простые, но очень важные истины и учил пользоваться историей и психологией в нашей работе.

    Михаил Батин, один из недавних наших гостей, исследует вопросы вопросы бессмертия человека. В контексте приближающегося конца света, о нем немного подробней.

    Учение о прогнозировании будущего — футурология — исследует все пути предсказаний, закономерности, случайности, разыскивает причины ошибок предсказаний. Главная цель футурологии — это узнать секрет бессмертия человека. Для этого и нужно предсказывать будущее — чтобы предотвратить глобальные катастрофы, чтобы понимать, в какой момент мы все сможем спастись на Марсе, получить искусственные органы и прочие вещи, которые не дадут нам всем умереть. Так вот, ребята, футурологи настоятельно рекомендуют не верить в пятничный конец света. Пятница совсем скоро, поэтому ошибки тут быть не может!

    И вот еще шокирующий факт: «Если бы бюджет на медицину в России увеличили всего лишь в 1,5 раза, мы бы давно нашли лекарство от рака». Теперь в нашей библиотеке появилась книга «Футурология» от авторов Алексея Турчина и Михаила Батина.

    Завтракайте креативно, вкусно и полезно в Новом году, который, без сомнения, наступит!

  • W-O-S на завтрак

    «Мы делаем вещи, за которые хочется себя погладить».

    Сегодня мы завтракали с ребятами из  W-O-S  под  саундтрек, знакомый всем с детства.

    Алексей Ивановский, Кирилл Савинов, Катя Золотова, Даша Борисенко и Анна Жанерович зашли к нам поесть, но так много говорили о том, как пить в будни, что не заметили, как мы умеем быстро и чисто есть в будни.

    • 1 (JPG)
    • 7 (JPG)
    • 5 (JPG)
    • 8840045e442f11e2aeca22000a9f18e5_7 (JPG)
    • 6 (JPG)

    * Не хочется ни на кого давить, но напоследок все же cкажем, что ребята из W-O-S супермилые и абсолютно по-редкедовски адекватные. Мы бы с ними с удовольствием завтракали хоть каждые выходные в интернете.

  • Боэций на завтрак

    Ничего удивительного, если математика или физика интересуются музыкой

    Однажды мы завтракали средневековой музыкой. Решили устроить родительский завтрак и позвали папу Васи Лебедева. А у Васи папа такой! Вы бы знали, какой волшебный. Он рассказывал нам про основы музыки, про важность книг и утешение философией.

    Сергей Николаевич Лебедев, кроме того, что папа нашего Васи Лебедева, еще и  доцент кафедры междисциплинарных специализаций музыковедов Московской консерватории, ведет спецкурсы: история нотации, латинская музыкальная терминология, музыкальная информатика. Приглашенный профессор Венского государственного университета (1999, курсы русской музыки и музыкальной медиевистики) и руководитель русского отделения международного научно-исследовательского проекта «Thesaurus Musicarum Latinarum» (Блумингтон, США). А совсем недавно он перевел с латинского трактат Боэция «Основы музыки». Это один из самых известных когда‑либо созданных трудов о музыке, он оказал огромное влияние на европейскую музыкальную науку в диапазоне от Каролингов до начала Нового времени. Сергей Николаевич даже дал нам пощупать эту книгу.

    • IMG_2772 (JPG)
    • IMG_2769 (JPG)
    • IMG_2754 (JPG)

    На завтраке мы узнали «о том, что музыка нам естественно присуща и о ее способности возвышать или портить нравы». О том, что такое музыка вообще, о том, что в популярной отечественной музыке доминирует минор и о том, что Боэций — это портал между античностью и средневековьем. И еще много всего узнали.

    Это был один из самых вдохновляющих завтраков.

  • Загрузить ещё

Самые: